【專訪】之外主理人宗大筠(aka大大): 在一條走心的秘境河川

2022/01/26
【專訪】之外主理人宗大筠(aka大大): 在一條走心的秘境河川
攝影 / teikoukei © Shopping Design
分享
收藏
立即加入Shopping Design會員,收藏喜歡的文章,把關注的展覽活動加入行事曆!
這個時代裡消費者需要什麼?親山、近水,以嗅覺與聽覺感知自然,進一步認識料理中使用的香料,按摩輔與頌缽,後來發現這種戶外行程也近似心理療程......

本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 08(Order.) 自由之境:那些我們身邊的平凡大事

沿著淺水沙洲而上,前往大家口中的野溪。因為加入感官設計而成了一趟靜心療程的秘境之旅,靜聽溪水流過,伸手觸摸附近的植物,採集香料入菜、野炊、按摩......都以安定心緒為初衷,一點一滴地由外而內滲入。

大大圓野_DSC_6827.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design

冬日,生起營火,在營火堆旁聽著柴燒的聲音,夏日,在溪水上架起行軍床,溪水奔流在俯臥的身下,氤氳水氣中,思緒難得沈靜片刻。

親山、近水,帶領賓客認識料理中使用的香料,輔以按摩、頌缽,後來發現我們竟有點像心理療程,回歸自然的身心重建。 —大大

大大圓野_DSC_6840.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design

以自然回應現代人的需要

以山谷溪流為場域,而企劃核心來自於「香調」,定標於大坪林山谷溪間的「悠香之川」,就是一場以杜松的香氣定調的饗宴。杜松子除了是琴酒的主要調味成分之一,也是人類最早用來放鬆精神和穩定心緒的植物,氣味的概念雖然抽象,卻能完整感官體驗,圓野會社副社長大大(宗大筠)表示,未來也計畫推出雪松、橙花等香調作為企劃基礎,在不同場域中遍地開花。

神秘組織「圓野會社」是由野炊為基礎與秘境感官體驗所長出來的計畫。以回歸自然的身心重建為主題,親山、近水,帶賓客認識料理中使用的香料,通常是附近的台灣原生植物,用一整天的時光,交換穩定的好心情,「後來發現,原來我們的企劃竟有點像是心理療程。」大大笑說。

大大圓野_DSC_7121.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design

各方好手共組圓野會社

大大也找來戶外料理顧問Jimmy,Jimmy熟悉台灣各地的原生植物與食物之源,能把野生植物都變成美味食物;高山嚮導顧問小虎則提供了更多秘境的可能選項,「城市待久了,住飯店住膩了,大家開始想要往外走。」大大說圓野的初衷其實很簡單,就是作為outdoor這件事情與city boy、city girl的橋樑,因而前往500公尺以上的找舒服的山谷,建構與城中同樣舒適的情境。

大大圓野_DSC_7072.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design
大大圓野_DSC_7055.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design
大大圓野_DSC_7064.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design
大大圓野_DSC_7078.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design

「即使在野外,客人會有想喝威石東台灣葡萄酒的需要,想要吃奧賽佳魚子醬、大啖牛排,這些雖然都沒問題,但我們更希望客人看見我們與環境結合而創作的季節料理。」除了既有菜單,他們因應需求調整,客製化的程度,是百分之百,「我們也提供接駁,從台北101旁坐上車,一個小時就到秘境。」大大想好了一個完美計畫。

香料,那就是食物的香調了

回應悠香之川,挑選月桃、丁香、綠豆蔻、月桂葉與基礎瑪莎拉香料,讓繁忙城市人的消化道、肝臟機都能得到安寧。事先與參加活動的賓客詳談非常細節的工作情況、生活習慣,來調整香料配比,透過這個微小動作,把秘境的感官體驗做到更細膩。大大自己則專注在前端文本分析,環境研究研究文獻,調查周邊物種,一層一層融合在一起。

大大圓野_DSC_7128.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design

主廚 Jimmy 說,平常我們早已經習慣使用加工香料,但在戶外,就有機會可以看到在地香料原始的樣子,因此就地取材,清洗後直接食用或用做料理。「在野炊時使用直火來烤肉,對一般人也有一定的難度,有時會用一片一片的葉鞘包覆起來,裹上香料植物的味道,讓口感豐盛飽滿,其纖維較粗,含水量夠高,足以支撐直火防止肉太快速焦掉而裡面沒有熟。」

大大圓野_DSC_6877.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design

今天Jimmy用的是野薑花的葉子,野薑花因為葉片連莖,適合包覆,「有時野薑花埋在土裡的根也會拿來入菜,香氣帶甜味,在部落裡會拿來煮地瓜、煮甜湯。」夏天月桃,秋冬血桐,沾染了淡淡的花香味的厚豬肉片,也包覆著滿滿的能量。

大大圓野_DSC_6998.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design
大大圓野_DSC_7082.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design

冬天還要上嘉明湖,想像隊伍行經戒茂司的原始森林,徜徉在魔幻的天然森林、足球場般的開闊草原上,在湖畔敲響頌缽;或至煙霧裊裊的松蘿湖,深入「精靈誕生」的深山,矮草及膝、霧氣環繞身邊,晚上準備麻辣鍋、咖哩烏龍麵等這些在日本山屋能吃到,台灣較難得的選項,「晚上山上很冷,我們總想,如果在寒冷的高山上吃到溫熱的食物,至少內心一定會感到溫暖的吧?」 大大預告明年行程,春末夏天限定的南澳神秘海灘,以定名為「雲憶之海」,有海灘車、當地生態導覽、原住民風味餐;晚上有海灘盛宴看著星斗過夜,隔天在日出中甦醒,被粉色的天空包圍。

大大圓野_DSC_7093.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design
大大圓野_DSC_7101.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design

每天都需要一點儀式感

「其實行程不是重點,我不想一直做旅遊,一旦全境解封,大家一定就會往外走,我想做的是累積野炊跟精緻服務的能量。」令團隊相當興奮的,是在今年已受日本邀約,將前往日本的知名景點做台灣食材的餐會,他們想像著會把老件桌椅放在堤防上,變成地景藝術中的一環,許願希望將來可以到各個自己喜愛的城市做飲食交流的餐會,「我研究最多的,是如何默默把台灣食材融在料理當中,用食物的記憶、感官的真實呈現,進行文化交流。」

大大圓野_DSC_7108.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design
大大圓野_DSC_7118.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design

做出精緻的料理,用很簡單的器具,一貫的邏輯,體現bushcraft 的戶外生存機能。」

本業之外,斜槓本質

圓野會社是飲食顧問公司「之外」從室內延伸到野外的品牌,在餐飲顧問、品牌營運管、料理開發、展店的本業以外全新的實驗與商業之間的結構探索。而「之外」,也是今年疫情中被各媒體報導的「醫院三餐先鋒隊」的發起單位。然而大大不以「做公益」定調行動,「我們有餐廳資源,認識很多同樣想要做好事情的人們,我們只是想,問題發生,有需要的人出現了,我們能夠做什麼? 」因為這樣的思考,而形成類社會企業責任的概念,例如同婚通過集結品牌送出第一波的賀禮、例如疫情醫院三餐先鋒隊,都是跟著社會脈動走,秉持理性也實事求是。

當第一個問題發生,外送人員不願送餐到醫院,於是開發以醫院為圓心的友善地圖,「我們在粉專號召外送義工隊,並開放餐廳響應,三天之內有三百多間餐廳出現在地圖上,大部分是完全不認識的人」,當中有各種動機參與者,也看出台灣社會的古道熱腸,樂善好施,「但我們馬上發現問題:醫院無論如何都有東西吃,他們事實上不存在三餐問題,真的有問題的環節是快篩站,急診室、產房,我只要解決這三個點就好了。而若送冷凍包過去,醫護人員也沒有時間料理,最後團隊只直接固定配送給需要的人,其他我們就不照顧了。三餐先鋒隊出現,是為了解決問題,不是做公益,問題解決,我們的工作也就結束。」兩個禮拜即退場,將粉專移除。

後來他們發現街友,才是整個事件中最沒有人照顧的族群,因此把群眾的意識資源引導到「人生百味」這個照顧街友的組織,「大眾包括我們的愛心都需要妥善思考,要往哪邊去才是最對的,準確的資源流向,到對的地方,才會是最對的利用。」

不斷修正,是大大相信的價值,「疫情對於當代社會就是給我們兩個寶物,一個是鏡子,一個是過濾器:我們更清楚地看見自己,把不好的東西都過濾掉,包括不好的餐廳跟人。」不好,未必是壞,而是一直容忍問題不願面對,或者不願意修正,「看到有許多人利用疫情期間,好好看看自己的體質長什麼樣子,因此發展出了新的事業樣貌,品牌也做了嶄新的修正」。

從去年的疫情開始,大大就把連鎖型的顧問工作全部停掉,專心顧好手中獨立餐飲店,「我很明確知道自己要做在獨立型餐廳的貢獻者,他們真的困頓的時候沒有人看到他們,但如果我可以把那一點點光挖出來,他們會亮到不行。」今年的作品如拾穗,業績轉好,像水質清澈的淨水開始流動起來,如圖門,年輕人在地穩穩紮根,都成為大大心中最亮的光。

大大圓野_DSC_6825.jpg
攝影 / teikoukei © Shopping Design

之外工作室
餐飲顧問。文學出身、餐飲背景,多年深入潛藏餐廳、食材商,深入扶植餐飲產業。透過餐飲媒合、美學晶化、活動策動、料理研發、產品塑形、餐飲公關等相關工作,陪伴餐飲業的成長之路。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 08(Order.)自由之境:那些我們身邊的平凡大事 ,更多內容請點此試閱

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
分享
收藏
立即加入Shopping Design會員,收藏喜歡的文章,把關注的展覽活動加入行事曆!
瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

...

♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

...

♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

...

♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

...

♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

READ MORE

延伸閱讀

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

我還不是會員, 註冊去!
找有趣、有用、有意義的大小設計事...
Vol.157
Vol.157 破繭、浴火,然後我們重生

25+ 個品牌・文化・創作者的「瀕死經驗」

© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓