法國作家眼中的臺灣風景!Taiwan Pitch 邀請法蘭西學院小說大獎得主艾力克.菲耶來臺駐村創作

2022/08/26
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法國作家眼中的臺灣風景!Taiwan Pitch 邀請法蘭西學院小說大獎得主艾力克.菲耶來臺駐村創作
圖片提供/2022Taiwan Pitch
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今年Taiwan Pitch邀請法國作家艾力克菲耶來臺駐村創作,更將攜手海洋文學作家夏曼.藍波安與金馬影帝莫子儀展開一場跨語言與形式邊界的文學分享會。

2022 年 臺灣紀實影片國際交流全新品牌 Taiwan Pitch「國際紀錄片人才培育暨拍攝邀請計畫」,透過徵件及邀請的方式,匯聚不同領域、不同專業背景的國際創作人才來到臺灣,以這片土地為發想泉源及創作場域,藉由實際體驗豐厚的藝術創作能量,轉化為自己的影像創作與藝術實踐,並與世界共享多樣而美好的臺灣故事。本計畫分為三個類別,分別是「學生組」、「網路意見領袖 KOL 組」及「國際名人組」。今年的國際名人組,繼日本藝術家野老朝雄之後,Taiwan Pitch 邀請曾榮獲法蘭西學院小說大獎的法國作家艾力克.菲耶(Éric Faye)來臺駐村創作。作家將以臺灣作為接下來兩部作品的主軸,其中一部以故宮珍藏文物之歷史與流轉作為主要背景,從「故宮文物如何遷臺」切入兩岸議題;另一本類紀行體,記錄每日在臺所感、所想、所遇。作品已獲得法國兩大出版社 Seuil 和 Picquier 的預約出版。

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曾榮獲法蘭西學院小說大獎的法國作家艾力克.菲耶(Éric Faye)。 圖片提供/2022Taiwan Pitch
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艾力克.菲耶將以每日在臺所感、所想、所遇記錄成冊。讓更多人看見不同面向的臺灣風景。 圖片提供/2022Taiwan Pitch

無邊界文學沙龍 以文會友

艾力克.菲耶於今年四月來臺進行為期兩個月的駐村創作,期間除踏查不同城市風景納入創作,並走訪了臺南、蘭嶼、金門及故宮,更與海洋文學作家夏曼.藍波安、故宮院內專家等進行交流,進一步認識臺灣文化、傳統以及歷史演進。Taiwan Pitch 攜手俠客行文創預計於 9 月 11 日下午 2 點至 5點,在臺北四四南村——南村劇場(台北市信義區松勤街 56 號),舉辦「艾力克.菲耶:無邊界文學沙龍」,發表他來臺駐村創作的階段性文學成果。除了作家將親自朗讀在臺駐村期間所寫的三篇創作,更邀請了多位文學人士對談,包含:出身蘭嶼的達悟族作家夏曼.藍波安、衛城總編輯張惠菁、系列創作翻譯陳太乙,並特別邀請到金馬獎影帝莫子儀現場朗讀菲耶三篇創作的中文譯文。活動更設計由大提琴家唐鶯綺與小提琴家黃郁婷的提琴雙重奏演出,搭配菲耶在臺期間親自攝影的日常紀錄,聲光交錯讓讀者沉浸在作者的文學世界裡,並透過作家眼中的臺灣風景重新認識這片土地,展開一場跨越語言與形式邊界的文學分享會。活動需事先透過ACCUPASS免費報名。

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本次「無邊界文學沙龍」將攜手金馬獎影帝莫子儀與海洋文學作家夏曼.藍波安帶領讀者感受艾力克.菲耶筆下及眼中的臺灣之景。 圖片提供/2022Taiwan Pitch
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曾多次為艾力克.菲耶系列創作翻譯的陳太乙將於活動現場同步翻譯。 圖片提供/2022Taiwan Pitch
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活動當天將由大提琴家唐鶯綺(圖右)與小提琴家黃郁婷(圖左)為參與者帶來精彩的提琴雙重奏演出。 圖片提供/2022Taiwan Pitch

艾力克.菲耶(Éric Faye),1963年生,法國作家、評論家,曾任路透社駐巴黎國際新聞記者。1991 年出版第一本散文集,隔年出版第一部小說,至今已有散文及小說作品十餘部,包括《我是守燈塔的人》(Je suis le gardien du phare)、《雨海上的郵輪》、《我的未來灰燼》、《一段沒有你的人生》、《我的夜車》、《可憐蟲工會》、《孤獨將軍》、《沒有痕跡的男人》、《三境邊界祕話》(Le Mystère des Trois Frontières),以及《巴黎》(Parij)等。多次獲得文學獎項,其中包括兩個法國最重要的文學獎:《我是守燈塔的人》獲得1998年的「雙叟文學獎」(Le Prix des Deux Magots);《長崎》(Nagasaki)榮獲2010年的法蘭西學院小說大獎(Grand Prix du roman de l'Académie française),該著作已被譯為二十餘種語言。最新作品為2016 年出版的《日人之蝕》(Éclipses japonaises)。

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(左)2010年榮獲法蘭西學院小說大獎(Grand Prix du roman de l'Académie française)的作品《長崎》(Nagasaki),該著作已被譯為二十餘種語言。(右)2016 年出版的最新作品《日人之蝕》(Éclipses japonaises)。 圖片提供/2022Taiwan Pitch

作家眼中的臺灣風景 精彩創作過程 Taiwan Pitch 全紀錄

活動當天,艾力克.菲耶將與達悟族作家夏曼.藍波安進行一個半小時的作品對談,並由陳太乙現場同步進行翻譯。文學對話結束後,作家本人也將以法語朗讀他與臺灣相關的創作,包括金門、蘭嶼以及故宮博物院等篇章,帶領讀者走進他筆下的臺灣風景。由曾獲金馬獎最佳男主角的莫子儀朗讀中文譯文,循著雙聲帶的文本演出,將帶給參與者耳目一新之感。法文、中文的文本交織演繹的同時,現場也同步安排國家交響樂團大提琴家唐鶯綺帶來獨奏,為「小說的現場聲音轉譯」朗讀進行演繹,背景則將投影播放作家沿途拍攝的臺灣影像。一場匯聚文學、音樂、影像的盛宴,將引領讀者感受艾力克.菲耶筆下及眼中的臺灣之景。

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艾力克.菲耶於蘭嶼拍攝的影像。 圖片提供/2022Taiwan Pitch
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圖片提供/2022Taiwan Pitch
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圖片提供/2022Taiwan Pitch

本系列活動同步自 8 月 26 日至 9 月 30 日於臺北市立圖書館總館與四四南村中的青鳥書店進行與艾力克.菲耶相關的專題選書,並特別於臺北市立圖書館自製 Podcast 節目「熟讀深思」中安排兩場特別篇,介紹作家作品以及以臺灣這塊土地進行創作的國外創作者,進行延伸主題閱讀。他在臺駐村創作的經歷與過程,也將由Taiwan Pitch團隊以紀實影像形式完整記錄,透過 7 至 15 分鐘短片呈現給國際觀眾,未來將於國際影音串流平台TaiwanPlus播出。Taiwan Pitch期許透過匯聚國際創作人才來到臺灣這座年輕的島嶼,以影像創作和藝術實踐為出發點,帶領國際友人探索臺灣這片兼具多元與包容的土地,共享多樣而美好的臺灣故事。

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圖片提供/2022Taiwan Pitch

更多資訊請上 Taiwan Pitch 專屬官網

關於Taiwan Pitch國際紀錄片人才培育暨拍攝邀請計畫
在文化部的支持下,CNEX 於 2022 年推動首屆「Taiwan Pitch 國際紀錄片人才培育暨拍攝邀請計畫」,透過邀請與公開徵件的方式,匯聚不同領域與專業背景的國際創作人才來到臺灣,邀請他們以這片土地為發想泉源及創作場域,實際體驗豐厚藝術創作能量。除了鼓勵臺灣青年紀錄片人才創作自己的故事之外,更面向全球學生公開徵件,鼓勵他們提出兼具美學創新能力及新媒體應用潛力的紀實短片企劃,並邀請所有入選學生來臺共同參與培訓工作坊,提供臺灣青年影像創作者與國際影音製作人才交流接軌的機會。同時,Taiwan Pitch 也將邀請國際導演、藝術家、網路意見領袖來臺發展多元形式的創作,每位創作者的作品或藝術實踐,都將透過TaiwanPlus平臺呈現給國際觀眾。

主辦單位:CNEX、財團法人蔣見美教授文教基金會
協辦單位:TaiwanPlus
指導單位:文化部

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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