佐藤可士和操刀「OMUSUBI」新識別！將飯糰簡化成紅色三角形符號，打造直觀的視覺形象

發跡於香港，華御結的母公司百農社於今年發佈了全新品牌OMUSUBI，邀請到被譽為「帶動銷售的設計魔術師」佐藤可士和操刀品牌識別，以品牌主產品飯糰為靈感，將其簡化為紅色圓角三角形的符號，不僅延展在品牌名稱字體上，也能於品牌的紙袋、提袋、產品包裝上看到其廣泛地應用，打造更直觀的簡約視覺形象。

圖片來源／OMUSUBI

OMUSUBI的全新識別與華御結的形象並不相同。華御結以粉紅色為主，標誌上有富士山及櫻花圖案，但此次新品牌OMUSUBI因有走向國際的發展計畫，故在識別設計上進行了一整套的革新。百農社國際有限公司董事長西田宗生表示：「華御結在香港孕育成長，但要走向國際，始終需要在品牌名字、包裝及傳訊上革新，倒不如開展一個全新品牌，更能實現構想。」

圖片來源／OMUSUBI

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過往，佐藤可士和經手過許多知名案例，包含UNIQLO最廣為人知的紅字方形Logo，其英文字與日文字，均是出自佐藤可士和之手，以及旗下的的UT系列，相關概念與設計發想亦為他的作品。其他廣為人知的案例還有為樂天集團制定全球品戰略，以及日本7-Eleven便利店的品牌化項目等。而這些案例足見佐藤可士和為品牌帶來的成功，以及奠定了其「帶動銷售的設計魔術師」的稱號。

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隨著近幾年來不少品牌、產品的logo識別都逐漸採用扁平化設計的趨勢，佐藤可士和在此次OMUSUBI識別設計中也採用此一模式。以品牌主產品飯糰為靈感，將其簡化為其簡化為圓角三角形的符號，以紅⾊的品牌顏⾊呼應「太陽賜予的⼤⾃然祝福」和「御結應該對⼈好、對地球好」的溫暖⼼意。不僅延展在品牌名稱字體上，也能於品牌的紙袋、提袋、產品包裝上看到其廣泛地應用。整體視覺並無過多的裝飾，但可見佐藤可士和採大量留白的形式，以凸顯出LOGO的圖形與字體。

圖片來源／OMUSUBI

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除此之外，在品牌門店的設計上也是採用簡約的木質調，簡約、溫暖及現代⽇本風格，主要材料為⽩布、黃銅和⽩⽊，印上大大的LOGO圖形以及字體，提升門面的識別度。透過一連串的品牌規劃、識別革新與改造，OMUSUBI表示，計劃於2030年前在世界各地開設10,000間店舖，期望締造⼀個可擴展到全世界的標誌性品牌。