Pantone今日公布了2023年度代表色「Viva Magenta」，是一種源自紅色家族系列的自然色調，展現了我們希望邁入新一年時所感受到的韌性、樂觀與創造力。「Viva Magenta」介於紅與紫色之間，是充滿活力熱情、勇敢無畏且激勵人心的洋紅色彩，同樣是被認為最符合當前後疫情時代，予人希望並展現新生力量，並且適用於真實與虛擬世界的新時代色彩。
過去兩年，COVID-19 疫情席捲全球，人類面臨死亡、孤立以及社會動盪。但隨著2023年即將到來，疫情逐漸趨緩，或者至少人們已經準備好重新投入新生活當中，去彌補那些失去的時間。呼應這樣的世界脈動，以及對新一年的期待，Pantone將2023年度代表色定為「Viva Magenta」，傳達純粹的喜悅，鼓勵人們無拘無束地進行實驗與自我表達，是一款令人振奮的、無邊界的色調，充滿大膽、智慧以及包容精神。
Pantone提到，「Viva Magenta」的部分靈感其實是來自於一隻不起眼的「胭脂蟲」。其是一種 0.2 英寸長的甲蟲，原產於美州，外表呈現醒目的紅色，與棲息地中顏色相似的花朵和水果融為一體。經歷千年，許多物種早已滅絕，但胭脂蟲卻存活了下來，頑強地向世界展現如此美麗的色彩，Pantone色彩研究所副總裁Laurie Pressman表示，那堅硬的外殼其實也展示了我們多數人在過去兩年中所獲得的勇敢與無畏。
不僅如此，早在公元前二世紀，人們便在織物和紙張上注入如此豐富耀眼的紅色調，「Viva Magenta」是天然染料中相當珍貴的染料之一，也是世界上已知最濃烈、最明亮的染料之一。有趣的是，「Viva Magenta」色彩如此豐富飽滿，以至於看起來像是人工調出的顏色，但其實是汲取於自然界中的顏色。
「Viva Magenta」飽滿的色彩也經常被應用在線上遊戲等虛擬世界中，因而該色彩也被Pantone定義為適用於真實與虛擬世界的新時代色彩，有助於幫助探索這兩個世界間的關係。
但Laurie Pressma也說到，「人們喜歡創造也喜歡探索虛擬世界，這一點從當前對元宇宙的熱度就可以看出。但正如我們在過去兩年中看到的那樣，當我們被困在家裡上網時，我們也渴望成為現實世界的一部分，這就是為什麼許多人在大自然中找到了慰藉。雖然在疫情大流行期間，加速了數位轉型、線上技術的發展，但這也讓我們更加嚮往於戶外活動。而『Viva Magenta』根於原始，喚起了自然的力量。」
Pantone每年到12月便會宣布隔年的代表色，繼2019年「活珊瑚橘」、2020年「經典藍」、2021年帶來韌性與希望的「極致灰」和「亮麗黃」雙色，和2022年展現內在自信和大膽好奇心的「長春花藍」後，2023年度代表色定為「Viva Magenta」，希望透過充滿活力、韌性的洋紅，讓人們在全新一年無拘無束地進行探索和自我表達，令人充滿振奮也喚起自然的力量，激發人們想跳脫框架的精神，並在這個紛亂時刻重拾內在力量。
