創意來自於有感生活:專訪謝宅主理人、森山市集總策展人謝文侃——《82生活主張》職人系列之二

2023/03/31
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創意來自於有感生活:專訪謝宅主理人、森山市集總策展人謝文侃——《82生活主張》職人系列之二
(左)攝影/林生偉;(右)攝影/PJ Wang © Shopping Design
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老城台南,有歲月熬成的風骨,也有時光凝結的芬芳。居家風格品牌HOLA透過《82生活主張》職人系列,深入城市與人的故事,挖掘在地獨特的生活氣質和風貌。

2008 年,老房子謝宅在這座城市裡轉世,從住所化身為民宿,為旅人構築一座他方的歸屬。為每一個踏進這寸空間的人,以溫暖相待,營造「家」的自在和舒適,與居家風格品牌 HOLA 「創造家的動人時刻」理念不謀而和。因此在《82生活主張》職人系列裡,找到謝宅主理人、森山市集總策展人謝文侃,聊聊城市、人和生活的厚與慢。

「無庸置疑地,台南是全台灣最古老的城市,明年就要步入四百年了。」謝宅主理人、森山市集總策展人謝文侃(謝小五)聊起台南,話匣子大開:「雖說是台南的四百年,對於整個台灣來講,也是四百年漫長的時光。」

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謝宅主理人、森山市集總策展人謝文侃(謝小五)。 攝影/PJ Wang © Shopping Design

作為老台南人第四代,從小在市中心長大的謝小五坦言,台南人多半不會覺得自己生在「老」城裡,對於在地人而言,古蹟是日常,是耳濡目染的街邊風貌,「忠義國小和孔廟共用一個操場,它的後門就是大南門,等於你和這些老建物們一起長大。」

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對於台南在地人而言,老建物們即是日常,是耳濡目染的街邊風貌。 攝影/林生偉 © Shopping Design

從台南土地上長出的老房子

一座古老的城市,它飽含著故事、人文和風景,生活感從時間中提取,有著與他城截然不同的光景。謝小五提到,由於從小與這些老建物們一同長大,因此當後來有機會在澳洲墨爾本生活,看過一座城市可以如何包容文化、古蹟,以不同的方式去闡述與共存,才想到回頭照顧老台南的實景與記憶。

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攝影/林生偉 © Shopping Design

「我就好像開了眼界一樣,知道老房子不該被拆掉,原來它還有別種被使用的方式,原來這些東西都有價值。」繞了一大圈,從留學與旅行中習得他國再述老建築的記憶,謝小五說,老城市的故事都仍在日常裡,墨爾本福林德斯火車站作為該城市地標,主建築竣工於 1909 年,直至目前,它都仍以最原始的樣子,參與在市民與旅客的生活當中。

「台南也應該可以。」秉持著這份信念,謝小五學成歸國後,與友人共組「老房子俱樂部」,致力於台南老屋保存。

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圖片來源/台南謝宅 Facebook
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圖片來源/台南謝宅 Facebook

謝宅甫開業的那段時間,台灣幾乎沒有以「老宅」當作賣點的民宿,更別說推動整區的老屋保存了。論及困難,謝小五面露一絲苦笑,他說,「最難的是你很難去和客人溝通,住一個老房子,為什麼要付跟五星旗飯店一樣的價格?然後還要爬一個將近八十度斜角的樓梯(笑)。」

幽默中帶點自嘲,謝小五講起話來,兼顧理性與感性,慵懶之中卻有清晰的思路:「老房子內的陡樓梯,有其時代背景,代表著某種生活的方式。即便現在老房子已經成為顯學,但在當初卻很少能真正理解。」

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圖片來源/台南謝宅 Facebook
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圖片來源/台南謝宅 Facebook

創意來自於有感的生活

從謝宅、老房子俱樂部,到後來的正興街造街計畫與每年固定於南美二館展開的森山市集,從一開始帶著些一廂情願式的投入,到現在長江後浪推前浪,更多的青年願意回鄉,不同領域創作者願以台南為基礎出發,謝小五說,十五年的光陰,改變看似耗時費力,卻常常也就在一念之間。

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集結合城市、生活、美學、藝術、建築各領域的森山市集,期待能滿足參與者對於生活的美好想像。​​ 圖片來源/森山市集

面對困難仍勇於冒進,謝小五説,他常認為 「82 生活主張」 裡頭的「2」搞不好就是走一條不一樣的路,那條路涵蓋層面很廣,包括每天選一條不同的小徑回家,在那 20% 的時間裡,調整想法、置換心情,那都是激發創意的一種做法。

「廣告人孫大偉曾經說過,『創意來自於有知覺的生活』,我很喜歡這句話,意思是如果你不花時間好好感受,其實很難擁有創意,更別說發揮創意了。」謝小五謙稱自己幸運,因為台南本就是一座底蘊頗深的城市,處處都有可能帶來驚喜。

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謝小五每年都會製作一本以台南為概念的桌曆,用他獨到的方式詮釋老屋文化,是許多愛好者爭相收藏的作品。 攝影/林生偉 © Shopping Design
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謝小五的工作空間結合了老城的故事記憶與源源不絕的嶄新創意。 攝影/林生偉 © Shopping Design

至於如何練習「有感生活」?謝小五笑說,前期勢必需要刻意經營:「刻意練習很重要,現代人很少天真就對那些生活之中枝微末節的事物感興趣的,但是可以從培養感受細節的能力開始。很小的事情代表很容易錯過,所以我們更要從那些容易錯過的事情裡,找機會小題大作。」

小題大作,才有辦法把小的地方放大,把大的地方縮小,在兩相交錯之中,看見這個世界新的面貌,「所以呀,『82 主張』也有可能變成『28 主張』,它們是對稱的、相互翻轉的存在。」至於有感生活如何刻意營造?謝小五表示,可以從交一些懂生活的朋友開始。

剛剛好的生活,剛剛好的台南

但凡對生活有期待,就沒有任何一個「日子」是相同的。謝小五常把對生活的感知放在嘴邊:「我常常講,台北真的沒有夕陽嗎?不可能,但都市人總是忙到沒有時間抬頭看夕陽。很多事情,美醜在於心態,每一天的心態影響到你對創意、美學生活的感受,那是無法複製的獨一無二的靈感,「有知覺的生活才會使人有創意,否則你的創意會很刻意,而非有感而發的。」

有感而發的創意相當具有力量,感覺像是輕描淡寫,但令人回味無窮。謝小五提到,以 82 生活主張來解構台南,會發現,其中最重要的 20% 在於老城的故事與記憶,「比如說在謝宅裡頭,除了 80% 的硬體設計之外,另外 20% 可以切成兩塊:首先是空間比例調整;其次是記憶的餘溫。」

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圖片來源/台南謝宅 Facebook
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攝影/林生偉 © Shopping Design

在空間上,雖過往老房子多以磨石子作為建材,與竹子、蚊帳、流理台等基本台式風格物件的配搭,但在這些傳統元素之外,謝宅在裝修期間也持續思考,如何讓它即便是「老」的,卻能在實用性與視覺上與當代生活取得共鳴;其次,在感性面上,謝宅期待重新點燃入住者兒時無憂的情感,保留年少的記憶與氛圍,將那些好的、老的記憶透過空間與氣味及取出來,反覆放映,讓謝宅化身成為時光膠囊。

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圖片來源/台南謝宅 Facebook

而汲取台南日月精華,回歸家居擺設,謝小五在《82生活主張》特展講座上分享,香氛可以說是近期改變其居家生活的最大亮點:「香氣常常被大家忽略,但某種程度上,忽略也是好事,代表它與環境融為一體,我很希望一個空間能夠傳遞合理的香氣,『剛剛好』沒那麼容易,就像做老房子一樣,你希望每一個環節都『剛剛好』,家具不多也不少,氣氛不矯情也不單薄,我想那才真正達到美感與生活感的平衡。」

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在居家空間裡創造美感與生活感,不需要大幅度的翻新、改變現況,而是透過微小的家飾、香氛點綴,即能擁有截然不同的感受。 攝影/林嘉賢 © Shopping Design

從老城散策、居住、吃食到五感,台南的細節,在於早起晨光,在於三月大盛的茶花,在於美術館的白牆,無處不是生活感的延續,與老城共存的日常風貌。

定居台南四十年,對於謝小五而言,台南是童年,是現在,也是餘生。

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攝影/林生偉 © Shopping Design
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攝影/林家賢 © Shopping Design

《小講究,新日常 —— 82 生活主張》
居家生活品牌 HOLA 透過《職人系列故事》,傳遞在框架裡 be different,在現實裡 be creative,在工作裡 be playful 的生活態度。從工作、興趣、夢想、到空間與家,設計微小改變,生活值得更多嚮往。

採訪・撰文/盧奕昕

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
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11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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