【許育華專欄】家如其人,人如其家:理想的家,往往構築在自我真實面之上

2023/06/08
【許育華專欄】家如其人,人如其家:理想的家,往往構築在自我真實面之上
圖片來源/許育華
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「『家』是用來住的,是用來裝滿一個人的故事與歷史。」許育華曾走訪多位知名設計師的私人住所,他認為,最理想的家往往構築在自我真實之上。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2023/夏季號 THE STAY ISSUE・理想的居者

2015年的某一天,村上春樹在自己與新潮社合作的限定時間網站上,發表了自家書房照片:黑色皮沙發,架上整齊擺放大量黑膠唱片、木質書桌上有蘋果電腦,一只瑞士國旗圖樣的馬克杯與裝滿黃色鉛筆的筆筒⋯⋯,全世界的讀者們在照片裡抽絲剝繭,想一探村上的居家用物,但我認為更重點是,這個整齊素雅空間流露出的一種學者、知識份子氣質,才是吸引人的關鍵,不全然是粉絲的盲目追隨。

時尚設計師 Paul Smith 的工作室在創意人間非常出名,裡頭堆滿各式各樣的物件如小山,甚至顯得混亂,住家裡同樣展示著密密麻麻的戰利品;他收集成癮,曾說過:任何事物都能成為靈感,呼應著 Paul Smith 孩子般的收藏熱情。斷捨離這件事肯定不在這位老頑童的字典裡,但他的空間在這個高呼捨去的時代,一定仍是最有魅力的。

過去,我們翻開大多數的空間雜誌與書籍,裡頭的住宅都是一個個完美無暇、看起來像沒人居住般的樣品屋,當然,其中有建築師與設計師的概念與功力,用心、精美,卻忘了最關鍵的是「家」是用來住的,是用來裝滿一個人的故事與歷史。

許育華
圖片來源/許育華

2008年,西班牙的獨立居家雜誌《Apartamento》打破了遊戲規則,他們在報導中呈現人們的生活狀態,空間裡是日常的樣子,沒有精心計算擺放的飾品,不是一塵不染,有堆疊書報的角落,有擺滿鍋具餐盤的廚房⋯⋯真實而啟發人心;雜誌創辦至今 15 年不只是累積大量讀者,更影響了這個時代人們看待家的眼光,要真我,自在,隨性舒適。

《Apartamento》
圖片來源/《Apartamento》

因為是自己的家,要像我,不要像別人的

我是設計迷,報導書寫設計,嚮往許多經典家具,然而,我更清楚知道,一個有性格、有靈魂的家,都不是因為房子裡有了什麼東西,而是誰住在這裡,怎麼使用這些物件。

許育華
圖片來源/許育華

四月米蘭家具展時,我拜訪了設計師 Barnaba Fornasetti 的私人住宅。他的父親 Piero Fornasetti 是義大利國寶級藝術家,創立了 Fornasetti 這個帶著奇幻色彩、以招牌女人臉幻化作幾百種繪畫風格的品牌,在時尚與藝術圈佔有崇高地位,Barnaba 承接衣缽,也是厲害的創作者。

Barnaba 的家鋪天蓋地,滿滿都是自己的繪畫與自家商品,但讓我驚訝的是,他並沒有為了經常要招待訪客(包括全世界都想一窺這座品牌寶藏的記者們)而特別收拾,門口放鑰匙零錢的角落,未拆封的信件,掛放外套的衣架⋯⋯看起來都是主人剛回家不久的樣子,在 Fornasetti 要價不斐的家具上,是 Barnaba 數不清的唱片與書籍收藏。

有些人會覺得,老闆的家就是品牌的 showroom 啊,而在我眼裡,Barnaba 的興趣在這個家裡的份量,遠超越了品牌,我看見了這個人的性格與看待事物的方式,一時忘記他也是品牌代言人;他的同事說,Barnaba 不喜歡長途旅行,所以他把世界搬到家裡,是啊,我真的在這裡感受到一個人的小宇宙,比起 showroom 迷人千百倍;也可想見,這個空間,是他的安全感所在,就算他用的是IKEA 家具,也無損這個家的魅力。

書與植物也是家具

世界上最著名的英國室內設計師 Ilse Crawford 曾談過理想的家,這位氣氛營造大師理性地說,要滿足「你一直在接觸的東西」,例如手指尖與腳底板是人體末梢神經最多的地方,於是,質感好的木頭地板,柔軟的羊毛或純棉毯子是必備;她也說,照亮你的生活方式而不是照亮公寓,一位夜貓子的公寓,需要具層次感與溫暖的照明,而不是讓房子晚上跟白天一樣明亮;一個晨型人,會將家中最大的窗戶留給剛起床的、日光照進的那一刻。看似微不足道的感官被滿足了,自然生出幸褔。

我想起了書本,紙張的觸感是人們堅守印刷品的最大理由;近幾年,書本作為裝飾品的設計無所不在,用一大片書牆作為商業空間吸引人目光的手段,能創造社群流量,家中擺放漂亮的 coffee table book,的確會有著好看的畫面,但我總覺得缺了些什麼。

許育華
圖片來源/許育華

在米蘭設計週上,見識到家具品牌 Gubi 的展場後,我便恍然大悟了(這也是我心中今年的前三名)。Gubi 租下一座大房子, 依照空間功能佈置,書房區有著三面的書牆,頂天立地,每一本書,都有著被閱讀過的痕跡,無論這是空間造型師找來的一大批二手書,或者書牆屬於某個人,帶有痕跡的書本被賦予了靈魂,產生了化學變化,你就是能感覺其差別,不做作反倒能投射自己在這個家中,非常高明。

GUBI
圖片來源/GUBI

這四、五年米蘭家具展與巴黎家具展上,植物也成為設計師與造型師的最佳幫手,展場佈置中無所不在植物,甚至,越大的、越狂放野生的越顯主流,就算被植物淹沒也是一種風格,疫情期間人們對居家植物的需求大增,自此之後成為這個時代的顯學。

不論流行,人們天生就愛植物,被綠意包圍感覺舒適,有機的曲線讓人自在。如同家具或藝術品,植物是重要的存在,是家中可貴的生命形式,每次想到它與我們一樣呼吸,在不知不覺中卻又肉眼可見地成長,這種陪伴真是生活裡的詩意,更讓人安心的是,就算不是綠手指,植物都能永遠重新開始。

GUBI.png
圖片來源/GUBI

Ilse Crawford 曾用「誠實」形容過物件,我想,誠實也可形容家。設計道理與名師家具有其必要(我還會說,要買幾件一流的好東西陪自己變老),但最重要的,是真實面對、展現自己的興趣與品味,性格與生活方式,以及經濟條件,如此構築而成的家,無關豪華或簡單,都會有專屬於我的美,這才是家(home),而不只是房子(house)。

許育華
作者、編輯、文字工作者、資深雜誌人,曾任職多本雜誌如《Marie Claire》、《GQ》,製作《Wallpaper City Guide Taipei》,擅寫設計與生活,旅行與文化。經常旅行,享受買物,雜食興趣,生活在台灣與德國之間。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2023/夏季號 THE STAY ISSUE・理想的居者),更多內容請 點此試閱。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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