商品之所以迷人,有一部分來自於存在家裡頭的模樣——專訪森/CASA共同創辦人毛鈺婷

2023/06/12
施于婷
商品之所以迷人,有一部分來自於存在家裡頭的模樣——專訪森/CASA共同創辦人毛鈺婷
攝影 / 陳志華 © Shopping Design
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今天我們到了台南漁光島,在一片樹林中探訪沐浴陽光中的森/ CASA,彷彿進入特別場域,主人毛鈺婷說:商品之所以迷人,正是因為它們存家裡的理由與模樣。

自2006年創立的森/CASA,由毛森江先生與女兒毛鈺婷共同創立,以進口家具與職人器物作品為主要代理項目,由扎根於家鄉台南的金華店開啟序章後,陸續於台北與台中拓點。森/CASA 用17年的光陰,堅持不做線上銷售,而是邀請人們來到空間,感受建築與器物獨特之美,也驗證家不再只是安身之所,更多時候是裝納喜愛之物的載體。

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攝影 / 陳志華 © Shopping Design
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攝影 / 陳志華 © Shopping Design

憑藉這番對器物的珍視,森/CASA近日為丹麥品牌Vipp構築全新展間,加乘毛森江先生的建築設計,讓光影溫柔流淌其中。此回我們與鈺婷相約在午後,拜訪落址於台南漁光島的新空間,感受光影在建築內的靜謐變化,也循著空間與物件的緊密關聯,逐一探索森/CASA想傳遞給每位訪客的訊息。

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攝影 / 陳志華 © Shopping Design
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攝影 / 陳志華 © Shopping Design

建立在喜愛之上的選品觀

鈺婷回顧初期與父親創立品牌時,為了展示首件代理品牌Carl Hansen&Søn,租了塊地、把長年破舊的洗車場拆除,蓋了一棟兩層樓的清水模Showroom,擺了 Y Chair和幾張椅子,在沒有家具銷售與代理背景的情況下,完全從零開始,也正因如此,讓他們在過程中沒有太多包袱,憑藉對生活與美的熱情,就此展開一趟沒有設定期限的旅程。

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攝影 / 陳志華 © Shopping Design
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攝影 / 陳志華 © Shopping Design
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攝影 / 陳志華 © Shopping Design

「繼北、中、南三個據點與美術空間森初・moricasa art開立後,我們不斷思索還能為生活帶來什麼樣的想像。」在透過建築與空間去展現家具與器物的美好後,讓鈺婷興起想為森/CASA構建廚房的念頭。然而,代理廚具這件事,初期其實是遭到毛森江先生婉拒的,「相較於家具的擺置邏輯,廚房其實與工程有很大的關聯,需要仰賴設計師、水電、木工等眾多專業協作。」也在那時,鈺婷帶著父親前往丹麥與Vipp的總裁見面,親眼體會產品的特色與工藝。

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Vipp
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Vipp

而Vipp之所以讓鈺婷付諸執著,來自她對品牌背後的故事所鍾情,「我喜歡傳承的感覺,不光是Carl Hansen&Søn,就連來自日本的開化堂、金網つじ、朝日燒、公長齋小菅等,都能在合作過程中感受到強烈的傳承情感。在了解Vipp的品牌歷史與故事時,發現他們也是傳承到第三代的家族企業。」Vipp 從垃圾桶開始,經歷八十年歷史至今在第三代接手後,終於開發出令人愛不釋手的創新廚具系列,依循鋼材與漆料的DNA,陸續發展出多元產品,其中「廚具家具化」的概念更是深深吸引著鈺婷。好的建築與空間,需要適當的留白。

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攝影 / 陳志華 © Shopping Design

為了讓Vipp有足夠展示空間,他們選擇落腳於有著多年緣分的漁光島,由毛森江先生蓋一棟屬於森/CASA的房子,這也是一直以來埋藏在鈺婷心中的想望。「十多年前,我們來到漁光島,從民宿毛屋開始,後來把旁邊的小空間改造為森初,就連倉庫與辦公室也都設置於鄰近地帶。」

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攝影 / 陳志華 © Shopping Design
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從建築外觀看去,漁光島的Showroom彷如積木般的大盒子,承襲毛森江先生經典的清水模工法,而為了跳脫正規的入口式樣,他以石頭擊碎玻璃的意象,打造不規則形的大門,並將幾何圖形結合大面積窗景,即使在室內,也能恣意享受四季的日照變化與窗外原生植物的綠意,體現建築與自然共生的特性。

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攝影 / 陳志華 © Shopping Design
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在建築法規的限制下,毛森江先生以錯置的樓層設計與七米挑高,創造出四層樓的錯覺,讓視覺更加通透寬闊。把空間和建築體做好後,室內空間的陳列擺置則由鈺婷發揮,透過軟裝來定義空間的生長。「我們在每層樓只放一套廚具和部分家具,讓空間盡情表演,也讓拜訪的人們感受毛先生寄予空間與動線的有趣巧思。」

器物的美好,融入生活的使用中才知道

會選擇以預約制的方式,也是希望參訪的客人能有完整時間慢慢體驗、感受空間,而非走馬看花,也體現森/CASA堅守不做線上銷售的原因所在,「把門市與展示空間做好後,為的是讓客人前來時,透過親眼看、觸碰這些物件,去了解它們的本質與特色,畢竟『使用』才是器物誕生的使命。」

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除了建立於「喜歡」的選品觀,鈺婷也不斷思量物件之於日常生活的使用關係,隨著居家生活的型態演進,許多人們的家中早已去客廳化,多以餐桌、廚房為家的中心支點,讓廚具不只是料理的工具,而是家具的一環。在漁光島的新展間中,透過三套系統完美呈現出 Vipp 多元的功能與組合性,就算不配裝任何電器,也能是優雅又實用的生活場域,讓廚具的定位有了更多可能性。

家不再只是安身的居所

在代理 Vipp 的期間,更讓鈺婷興起想要擁有的念頭,於是自己搬出來住後,也在家中配置了一套最小單位的 Vipp 中島和壁櫃,開啟她熱衷料理的契機。「結束忙碌工作後,需要回到一個可以療癒自己的空間裡,家中廚房與餐桌是我最重視的地方,也是最常使用的空間。」除了一襲黑色系的Vipp,鈺婷以俐落的白與木質色作為家中主色調,用視覺創造舒適自在的氛圍。

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「我認為商品之所以迷人,有一部分來自存在於家裡頭的樣子。」談起器物之於自己的關係,鈺婷開心分享著,用了這些美好的器物,在不知不覺間會讓自己停下匆忙,調整生活步調。

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看著鈺婷將代理的器物們擺置於工作場域與家中的熱情,也讓我們好奇問道,身為品牌的第一線,是否觀察到疫情後的日子,人們對居住空間的想像有所改變?「在不能出門的疫情期間,人們將重點留在家中,家具的銷售變好,不過相較前兩年對家具的投入,人們現在反倒對居家清潔有更多的注目,我也持續留心於更多有質感的清潔選品。」

找到適合自己的,就是最理想的

現階段的森/CASA,已來到成熟的狀態,在一步一腳印的十餘年間,能將喜歡的物件集合在一起,建立起獨有的文化,並讓它們與更多客人相遇,是難能可貴的緣分。

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鈺婷猶記父親曾說過:「當一家店、一個品牌的東西夠好,客人一定會回來找你,重點是要『存在』。」無論是經營森/CASA的路上,抑或與父親共業的歷程,讓她在觀察器物與生活的關係時,有了更多見解,正如同森/CASA誕生的初衷,是以「家」為概念的一間店,每件選品也像有著延續性的木頭一樣,隨著時間續存不同的美。

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攝影 / 陳志華 © Shopping Design

森/CASA

於2006年創立的森/CASA(Mori / CASA),由建築人毛森江先生與女兒毛鈺婷共同創立,以關注質感、注重內涵的生活理念為核心,引進威格納木家具、日本京都百年工藝與台灣陶藝作品等各式生活器物,並透過淡雅與純淨的建築空間,期許訪客感受每件選品中蘊藏的工匠精神及以人為本的設計理念。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

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瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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