隨著生活品質提升及近年的疫情爆發，人們的健康意識逐漸抬頭，也吸引愈來愈多保健品牌加入戰局。但在多數品牌積極開發新品、拓展上架通路之時， VITABOX®維他盒子於今年 8 月發行了生活刊物《hó 好雜誌》，串起多年來講究美感包裝、天然配方與健康知識內容傳遞的堅持，同時也首次以 Podcast 聲音內容的形式，將品牌設計力從內而外釋放，期許能提供人們「一起慢慢變好」的全方位生活提案。
理性感性兼具的產品設計， VITABOX®維他盒子打破人們對保健品的既定印象
「消費者不會覺得自己只是在買營養品來吃，而是會享受開箱禮盒的驚喜，形塑時尚的生活儀式感。」當市場上的保健食品琳琅滿目時， VITABOX®維他盒子品牌設計師 Max 自信表示，從產品外觀開始，他們就希望做些不一樣的事。
舉例來說，許多人會認為益生菌就應出現腸胃、護眼用品就應出現眼睛等直觀元素，或是找明星站台才較親民吸睛，但 VITABOX®維他盒子既不找代言人、不上架通路，將費用投注在天然原料與真正有效的配方上，包裝也採用較為簡約的線條、貼近自然的溫柔配色。「圖像設計可以回歸產品主要功效進行抽象的解構，長久下來一樣能讓消費者辨識出品牌特色、感受到品牌想傳遞的『天然、安心、有效』的理念。」
有了質感包裝還不夠，還需根據不同身體需求，找出適合且有效的健康解決方案。對此，品牌營養師 Zoe 補充，營養師也懂「設計」，只是他們是針對客戶去設計客製化的飲食、營養搭配建議。
她強調，臺灣食安議題層出不窮，早期臺灣市場又較少有天然來源的保健食品，因此 VITABOX®維他盒子希望透過將配方和檢驗資訊公開透明化，特別專注在有效的複方設計，嚴選歐、美、日國際專利認證的天然配方與獨家營養加乘配方，將品牌理念落實在每個產品中，同時消除用戶對產品的疑慮。「設計之於保健食品，就像是感性的潤滑角色，可以快速吸引大眾目光，但消費者真正在意的，是產品本身是否有效，也是我們希望能善用配方來進行理性層面溝通的原因。」
VITABOX®維他盒子從線上走入線下，找出利於雙向回饋的互動設計
而 VITABOX®維他盒子品牌創立至今，主戰場一直都在線上，並以 D2C（Direct to Consumer）的模式快速蒐集市場回饋做對應調整，小至網站改版、視覺風格改造，大至走入線下，發行實體雜誌。
Max 說明，試著跳出傳統電商思維後，會看見品牌現階段少了一些和老顧客加深連結的渠道，且他們發現，比起在官網的豐富資訊海裡搜尋，消費者有時需要的只是符合當下需求的日常必要知識和提醒，「紙本雜誌正是在這當中能夠拉近距離、產生雙向回饋的媒介。」
於是無畏出版業式微的現況，他們像是展開通路逆襲般，一手包辦了採訪、撰文、攝影到出版等從零到一的過程。
至於雜誌為何取名為「hó」，Max 笑說是在市場買菜的無心插柳，「當時聽到攤販熱情詢問 hó-bô（好不好）、hó-là（好啦），發覺閩南語的『hó』是個能量很強的詞，跟我們想改善消費者健康的初衷相互呼應。」命名確定後，此拼音的一筆一畫也順勢變成年度刊物《好hó》LOGO 的設計亮點。
另一方面，創刊號內容並不急於宣傳自家產品，而是圍繞著品牌核心精神，以「讓生活 live 得很自然」為主題，找來學前特教巡迴輔導老師高于捷、依循自然農法培育茶園的遊採茶等各領域職人現身分享，從不同視角道出生活想像。Zoe 堅定地說，「『好』並沒有標準答案，保健食品也或許不是必須， 但你可以透過不同方式定義何謂『好好生活』，詮釋自己的健康生活。」
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從關注設計到講究永續，著眼於人與環境的全面照顧
除了關注人們的身心健康，當產品強調取之於「天然」，在環境議題上自然有了責任。Max 與 Zoe 不約而同分享著近期 VITABOX®維他盒子為實踐永續發展做的調整，包含所有盒裝產品皆升級成具 FSC™ 森林認證的紙材來源、印刷油墨改成更不易污染環境的大豆環保油墨與包材去塑化測試等，從永續角度思考如何與環境共好。
VITABOX®維他盒子深信，如同健康需長時間累積，品牌也需將理念落實在長期的實際作為上，用不同形式參與消費者的生活改善與環境友善議題，並善用設計獲得更多注目，才能真正帶起天然保健的革命。
了解更多關於「VITABOX®維他盒子」：https://shop.vitabox.com.tw/
採訪 / 盧奕昕、撰文 / 葉冠玟
