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Beccari\u4e0a\u4efb\u5f8c\uff0c\u4fbf\u8058\u4efb\u7f8e\u570b\u6b4c\u624b Pharrell Williams \u6210\u70ba Louis Vuitton \u7a7a\u7f3a\u5169\u5e74\u4e4b\u4e45\u7684\u54c1\u724c\u7537\u88dd\u5275\u610f\u7e3d\u76e3 \uff09 Louis Vuitton \u7684\u54c1\u724c\u767c\u5c55\u8207\u8d70\u5411\u66f4\u8b93\u4eba\u671f\u5f85\u3002\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003E\u96d6\u7136\u76ee\u524d Louis Vuitton 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巴黎天降巨大行李箱：Louis Vuitton 宣佈進軍飯店業，打造兼具行銷創意的施工美學
圖片來源／ Louis Vuitton
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繼咖啡廳、餐廳之後，Louis Vuitton品牌首間飯店將於2026開幕，修築現場的外牆化作為品牌經典的巨大行李箱，打造兼具品牌行銷創意的施工美學。
有著 170 年歷史的 Louis Vuitton，最初以皮革製的行李用品起家，如今已經發展成跨足家飾、服裝、珠寶精品等的全面型奢侈品牌。而就在去年底，Louis Vuitton 證實了他們即將要進軍飯店業，這座奢華飯店的選址就在巴黎香榭大道上的 103-111 號，耗費 9 億歐元收購的絕佳地點，足以讓飯店一覽塞納河畔與巴黎艾菲爾鐵塔一帶的街景。
在 2026 正式開幕之前，Louis Vuitton 也毫不低調地妝點這座飯店的施工地點，可以看見照片中一個巨型鋁製行李箱直接被放置在香榭大道上，三棟並排的建築外牆化作 Louis Vuitton 品牌經典的 Monogram 硬箱旅行箱，與街道、行人形成強烈對比，成功吸引起行經路人的關注，也在 twitter 、Instagram 社群引起熱烈討論。
目前正在施工、未來將作為 Louis Vuitton 全球首間飯店的建築，過去曾是法國匯豐銀行的總部，建築一旁則緊鄰 Louis Vuitton 在香榭大道於 2005 年便開業的旗艦店，由此可以看出品牌試圖打造出屬於 Louis Vuitton 奢華生活圈的野心，從中也能觀察到，全球各大奢侈品牌的商業模式正在不斷地隨著環境、消費需求進行創新突破。
不過，「飯店」並非 Louis Vuitton 拓展時裝精品產業之外的初次嘗試，在 2022 年時， Louis Vuitton 便曾在日本大阪心齋橋的旗艦店，推出全球首間品牌咖啡館與餐廳，建築外觀以日本的白色帆船為靈感，同時具備在地與國際的元素，由此拉近品牌與大眾的距離。這樣的經營策略，也讓 Louis Vuitton 不再和單純的精品品牌劃上等號，而是作為一個文化品牌，促成更多的想像與發展可能。
（ 延伸閱讀：以江戶古船為靈感！青木淳操刀，LV 全球首間咖啡館、餐廳於大阪旗艦店揭幕 ）
其實自 2013 年起，在 Nicolas Ghesquière (尼古拉·蓋斯奇埃爾) 接手 Louis Vuitton 的品牌創意總監之後，可以發現 Louis Vuitton 在挑選新品發佈的時裝秀場地時，偏好選擇些具備代表性的歷史建築，像是奧塞美術館、羅浮宮等地點；或是正在修築中的老舊空間也是近年來 Louis Vuitton 偏好的場域，目前正在施工中的香榭大道 103-111 號，就曾在 2023/10/2 時作為 Louis Vuitton 2024 春季女裝時裝秀的場地，如今建築外觀已化作一個閃爍著金屬光澤的巨大行李箱，並在外頭掛著「Work in Progress」，預告著新計畫的誕生。
而在具有話題性、行事作風大膽的 Pietro Beccari (彼得羅·貝卡里) 於2023年2月成為 Louis Vuitton 執行長後，（ Pietro Beccari上任後，便聘任美國歌手 Pharrell Williams 成為 Louis Vuitton 空缺兩年之久的品牌男裝創意總監 ） Louis Vuitton 的品牌發展與走向更讓人期待。
雖然目前 Louis Vuitton 全球首間飯店的開幕時間還尚未落定，飯店的外觀與將提供的具體服務也仍在保密階段。不過以品牌經典商品造型作為暫時施工造景的創意，已經成功引起大眾好奇。近年來，可以看到愈來愈多品牌善用施工的空窗期玩起創意，儘管這樣的品牌操作並非首例，但將臨時的施工造景作為品牌曝光宣傳，只要運用得宜，便能為品牌帶來超乎想像的效益。
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