Whiplë／柯家洋：你的美學經營得愈完整，大家愈清楚你是誰，消費者自然會來選擇你。

【Design+設計小聚 Session 3】
主題：從商品到品牌
講者：Whiplë產品行銷企劃／柯家洋
時間：2013年5月16日19:00-21:00
地點：華山拱廳

從商品到品牌，其實是一個很大的題目。這一場設計小聚，我們請到了四位來自不同領域的代表，其中兩位是在第一代建立的良好基礎下，接下轉型或發揚光大的任務；一位是自創品牌的年輕經營者代表；最後一位是幫助許多傳統企業建立新形象，成功發揮品牌價值、獲獎無數的設計師團隊。這場分享和示範中，我們從台灣製茶工藝到工業設計，再從時尚領域進入包裝設計的精髓，短短兩個小時，吸收了許多實務上的經驗，也窺見台灣設計和中小企業的優勢與能耐。但願這是一個美好的開始，未來我們能在這個題目上拓展和發掘更多優秀的人才，並分享更多寶貴的經驗。

以下為該場講者──Whiplë產品的行銷企劃柯家洋所分享的內容摘記：

Whiplë的一切就是個性，設計師有個性，流程有個性，連銷售通路都要很有個性。一開始我們是在東區後巷的一個非常小的地方，附屬在一家賣酒的店。那時還沒辦法獨立成立一家門市，但我們的每一個動作都在傳達，我們的任性是為了什麼，我們背後的原因是什麼，說穿了其實就是要讓大家知道我們的美學是什麼。我們的設計師在設計上有非常多的堅持，我們沒有一塊布是不先經過冷水洗一次或熱水洗一次的，沒有一件衣服不經過她自己的手，幾乎都一定會有手工的部分。還有，我們沒有過季這件事情，儘管你是買到六年前的T-shirt，它還是不打折。設計師對自己的東西很有自信，老闆也支持這樣的做法。可以說這個牌子就是由極其低調的設計師跟極其任性的老闆所組成的。

Whiplë每季所講的東西，都有一個故事在裡面，可能是旅行，可能是一個女孩到國外生活的故事，每一期型錄都藏了一些暗號在裡面。在我進這家公司以前，公司是沒有行銷這件事的。我們只是不斷透過每一次的型錄來告訴妳，我雖然是一個服裝品牌，可是，我喜歡吃什麼樣的食物，喜歡什麼樣的城市，我不斷建構這些故事，讓妳們知道我是誰。我們並不是非常有企圖心、有規劃地去達成品牌的目的，我們只是順著自己想做的事，每件事好好地做。

######**【品牌介紹】**hite+simple=whiplë。風格獨具的國內自創品牌。以「零」作為設計精神的出發點，用象徵純淨的白，重新組合「單純」的定義。用手洗傳達對自然材質的堅持，以手作精神傳達一種生活態度。旗下另有whiplë house，以空間、美食與設計好物溝通品牌精神。