「玩具反斗城」用 AI 做創意短片！66 秒廣告竟有 8 成靠 OpenAI Sora 技術製作完成

影像大革命的時代到來！今年法國坎城國際創意節上，玩具反斗城（Toys “R” Us）釋出了一部利用 OpenAI 生成式影像模型 Sora 技術製作的 66 秒創意短片，藉由該短片敘述品牌的起源故事，也帶領大家探索夢幻的童年回憶外，廣告短片中竟有 8 成都是靠 AI 技術完成！

圖片來源／Toys “R” Us

該廣告影片為玩具反斗成與創意經紀公司Native Foreign的合作，不過目前OpenAI Sora 工具目前仍未對外方開放，但Native Foreign擁有Sora的早期使用權，因此這是首部利用OpenAI的Sora技術與Native Foreign合作創作的品牌影片。

Sora 技術特別在哪？其為 OpenAI 開發的一種文本轉影片的工具，可以根據輸入的文字指令生成影片，包括逼真的場景和多個角色。該技術最大的特點在於能夠迅速創造高品質的影片內容，這在創意和廣告行業中具有很高的潛力。而利用這項技術，品牌或廣告商可以輸入描述性文字，Sora會根據這些文字生成一段相應的影片，這大大地簡化了廣告影片的製作過程，提升了效率和創意表達的靈活性。

這部AI廣告短片僅66秒時間，描述了玩具反斗城創辦人查爾斯．拉扎勒斯（Charles Lazarus）年輕時，因為受到長頸鹿Geoffrey的啟發，而立志改變玩具商店的故事。這是首部利用OpenAI的Sora技術與Native Foreign合作創作的品牌影片，Sora 完成了大約 80-85% 的工作內容，剩下則由團隊進行視覺效果修正，並由美國獨立搖滾樂隊Copeland的主唱Aaron Marsh創作原創配樂。

導演 Nik Kleverov 表示，「創意產業正經歷著一場復興，就像玩具反斗城一樣，藉由Sora的應用，我們能夠以驚人的速度和效率描述這個不可思議的故事。玩具反斗城是擁抱AI的前衛性品牌，我們很高興能與他們的創意團隊合作，引領下一波創新故事的潮流。」

創立於1948 年的玩具反斗城，曾是全世界最大的玩具品牌之一，一度在 38 個國家經營了 1,691 家門市，後續因電商夾擊，無法順應時代變遷，在 2017 年 8 月宣告破產。但在當年聲請破產保護期間，品牌也開始尋求新技術來吸引客戶，玩具反斗城創意工作室行銷長金．米勒（Kim Miller）認為，理解技術的最佳方法就是實際體驗，而不僅僅是聽別人說，對於AI也是如此、對於此次透過Sora產出的宣傳影片，也是抱持著相同想法。

如今玩具反斗城釋出最新AI影片生成技術製作宣傳短片，象徵著品牌迎接新技術的大動作宣示，卻也有不少消費者、觀影者反應AI製作出的影片看起來沒有溫度、不夠真實；雖然品牌利用 AI 製作廣告迎來了創新，但是否帶來正面宣傳效果或吸引到消費者仍待商榷，不過可以確定的是，此舉的確帶來了話題性，也暗示著，未來將會有更多藉由AI導入的行銷變革與創意發生。