泰國 POP MART 明星 IP Crybaby，眼角帶著斗大淚珠，以單一的角色形體呈現哭泣、但不限於悲傷的情緒，出自於泰國藝術家 Nisa Srikumdee 之手。
在今年（2024）3 月與飛天小女警的聯名，成為泰國炙手可熱、人手一隻，就連 (G)I-DLE Minnie 也帶上韓綜「金在中朋友 (Jae Friends)」YouTube 節目的人氣商品。
每個人都有哭泣的時候
「哭泣沒關係，每個人都有哭泣的時候 (It is okay to cry, everybody cries sometimes)」為 Crybaby 傳達的關鍵訊息。
在泰國、又或是放眼全球社會，哭泣大部分是個被壓抑、被制止的負面情緒，但是 Crybaby 呈現出人類情緒最柔軟的那一面，以公仔的形象呈現出情緒本身，觸動人心，傳遞出你可以哭泣、可以釋放自己的情緒，然後再繼續向前。
Nisa Srikumdee 走上販售公仔之路，完全不是預期之路。原本是婚禮顧問公司平面設計師的她，在 2016 年泰國九世皇過世、舉行國殤之際，因無法舉辦任何婚慶活動，Nisa Srikumdee 轉而重拾製作公仔的興趣。
當時，Nisa Srikumdee 面臨家中的狗狗離世，於是她將悲傷的情緒寄託在 Crybaby 的角色公仔上。剛開始只是覺得好玩，把做出來的胚模發在 Instagram 上，但因為 hashtag 的緣故，引起來自中國網友的關注、緊追不放她數個月，只求她販售這樣可愛的公仔。
初期販售之後，她也開始和香港公司做規模化生產，而自己的工作室 Molly’s Factory Studio 主要做手工限量生產公仔、藝術作品。與此同時，POP MART 已注意到 Crybaby 這個在中國 art toy 社群上的名氣，並遞上橄欖枝，直到第三年雙方才正式合作，成為 POP MART 旗下唯一的泰國藝術家。
然而，優質 IP 並不是與知名大廠合作後，就立即能看見商業規模化的成效。Crybaby 和 POP MART 合作初期遇到疫情，推出的系列公仔，並未如預期的熱賣。
對於 Nisa Srikumdee 而言，藝術家的歷程像是爬樓梯一樣、需要一層一層成就解鎖。在手工限量公仔與可批量化生產的盲盒達成後，Nisa Srikumdee 想要將 Crybaby 朝向藝術化發展，於是在 2022 年自主舉辦第一場泰國展覽。
當時的泰國對於公仔、潮玩還未成氣候、得以形成社群，並且在泰國國內也沒有太多人認識 Crybaby 這個 IP；再加上疫情，導致既有的中國粉絲群眾無法飛出中國境內。於是，Molly 自行投資展覽，卻帶來超乎預期的泰國觀眾討論度。接著，2023 年 Crybaby 第二次以「Everybody/Cries/Sometimes」為名的展覽，未開展、先轟動，在展覽開放預購周邊商品時，大多數的商品已經售罄。
與此同時，在展覽尾聲搭上 9 月 POP MART 在泰國 Central World 開設的舍間門市，使得展覽前後 Crybaby 不論是展覽周邊商品、或是盲盒都一件難求。而後，2024 年 Crybaby 進一步與飛天小女警的聯名、緊隨 New Jeans和飛天小女警 IP 合作的的風潮，成功躍升為泰國新一代的潮流收集品。從今年 2 月 Crybaby 泰國社團原有 7.5 萬人，上漲約 2 倍，截至今日有超過 20 萬人的粉絲社團。
POP MART 風潮如何推動泰國 art toy 產業發展
Crybaby 作為泰國本土 IP 與 POP MART 合作，獲得全球 art toy 藏家的注目，也成為泰國向外輸出軟實力的代表。
不論是大型公仔的稀少性，或是盲盒的隱藏版與隨機性，都讓 art toy 成為從蒐藏到投資交易的市場。根據泰國商業發展部表示，泰國玩具產業以小型企業為主，涵括生產與銷售的小型企業數共為 1,024 間，到2023 年可以創造近 200 億泰銖的收入，同時也吸引港、中、日資前來泰國投資。
此外，疫後 2023 年新成立公司數量成長率為前年的 7 成，在 2024 年前 5 個月更新設立 57 間小型企業，顯示目前泰國中小企業體對於玩具市場環境的樂觀。
面對市場的成長，泰國如何創造國內有更多的角色 IP，或是 art toy 的發展？今年剛成立的泰國文策院，以及文化部下的當代藝術與文化辦公室 (Office of Contemporary Art and Culture, OCAC) 規劃擴大當代藝術市場的發展，並且培養新一代當代藝術家，開啟更多 art toy 藝術家的發展機會。
與此同時，創意經濟處 (Creative Economy Agency) 也在四年前的 NFT 浪潮中，看到玩具公仔角色化的商業價值，持續推動 Visual Character Arts 和 Character licensing 的專案，讓更多角色／玩具設計師，和商家、在地政府合作，創作出由泰國本土出發的 IP 與延伸價值。
至於最後一題，從玩具、公仔變成 art toy、潮玩，到底是藝術還是玩具？是蒐藏還是投資（投機）機會？仍是在一波 POP MART 潮玩風潮下，爭辯不休的議題。
