鐵路公司識別也能很活潑！法國國鐵子品牌「SNCF Voyageurs」邀藝術家共創 25 個全新 Logo

法國國鐵子品牌「SNCF Voyageurs」25 個全新 Logo 設計！為了讓更多人瞭解這個新品牌的特色，SNCF Voyageurs 與 ROSA PARIS 廣告公司合作，重新構想品牌的視覺識別，從每天乘坐火車的多樣化旅客身上汲取靈感，集結 25 位藝術創作者設計了 25 個完全不同的 Logo。不僅打破品牌只能有一個 Logo 的傳統印象，更加深與旅客之間的連結。

如何為一個子品牌打造新識別？

法國國家鐵路公司（法文：Société nationale des chemins de fer français，簡稱 SNCF）創立於 1938 年，自 2020 年起，公司分支為各個專門負責物流、貨運、通勤等的子公司，而其中一個新品牌「SNCF Voyageurs」（SNCF 旅行者）則囊括了TGV、Intercités、TER、Ile-de-France 等的通勤列車，每天有高達 500 萬名乘客透過 SNCF Voyageurs 穿梭於法國各地。

然而，這個於 2020 年成立的新企業面臨一個問題——很少有人真正將其視為一個獨立的品牌。因為大多數人並不清楚 SNCF 各個子品牌之間的差異，那到底該如何傳達這個品牌的特色，並與所有旅客產生共鳴呢？

圖片來源／SNCF Voyageurs

在大型集團的品牌視覺設計上，Logo 通常會遵循品牌最經典的形狀以及品牌的標誌色去設計，然而這些設計往往缺乏個性且相對類似。因此，SNCF Voyageurs 與 ROSA PARIS 廣告公司合作，重新構想其視覺識別，透過 Converge 數據分析工具，精準地分析每天乘坐火車的多樣化旅客，以及他們可能會有的興趣等等，從「旅客」身上汲取靈感，以產生更多的共鳴。

圖片來源／SNCF Voyageurs

以旅客為靈感，打造 25 個創意 Logo

透過分析這些詳細數據，SNCF Voyageurs 最後打造出 25 個獨一無二的 Logo 設計！集結 25 位藝術家共同創作完成，包括平面設計師、插畫師、3D 藝術家及刺繡師。這一系列跨越多種媒介與美學的 Logo 設計，包括引人注目的插畫、大膽的 3D 渲染、俏皮的字體設計以及具電影感的攝影作品，旨在傳遞「每個人都能找到自己喜愛的一款」的精神，以滿足不同類型的旅客需求。

圖片來源／SNCF Voyageurs

圖片來源／SNCF Voyageurs

談到這次設計過程，ROSA PARIS 的執行創意總監暨聯合創辦人 Jean-François Sacco 表示，建立這些不同風格是項目中最具挑戰性的部分：「我們需要在每款 Logo 之間找到恰到好處的平衡——那些心已經飛向度假的人、那些打包運動裝備的人、聽重金屬或 K-Pop 的人、愛做夢的人、閱讀旅行書籍的人、參加音樂節的人……等，由此創造出色彩繽紛、富有靈感、激發共鳴，且充滿時尚感與流行文化的世界。」

圖片來源／SNCF Voyageurs

圖片來源／SNCF Voyageurs

SNCF Voyageurs 全新的 25 個 Logo 設計，不僅讓人眼睛一亮，更達成了品牌的目標——「 串連每天 500 萬名的乘客，讓每個人都能找到自己喜愛的一款 」。同時，這一系列視覺也編輯成一段短片，將整個概念完整呈現，自 2025 年 1 月 2 日起正式在FLIGHT（法國電視台 TF1）以及品牌的社群平台上亮相，向所有人展示 SNCF Voyageurs 的全新面貌。

SNCF Voyageurs
Instagram：https://www.instagram.com/sncfvoyageurs/