HUMAN MADE 創辦人 NIGO 擔任日本全家創意總監！潮流教父跨界入隊，如何打破超商框架？

日本全家 FamilyMart 於 2 月 5 日驚喜宣布，正式邀請潮流品牌 HUMAN MADE 創辦人，即知名設計師 NIGO 擔任創意總監！消息一出，便引發眾多討論。

作為便利商店的龍頭品牌之一，日本全家將自身定位為「勇於挑戰的便利商店」，近年來推出不少令人耳目一新的策略佈局，例如：在 2021 年打造原創服飾品牌「Convenience Wear」，當時也跨界邀請了知名設計師落合宏理擔任創意總監，推出全家色系的中筒襪等人氣單品。2023 年底，Convenience Wear 甚至在東京舉辦了時裝秀，為便利商店走出了另類的品牌道路。

全家推出的原創服飾品牌「Convenience Wear」，以及人氣單品：全家色系的中筒襪（圖左）。 圖片來源／Convenience Wear

有了 Convenience Wear 先前的操作與預熱，NIGO 擔任日本全家創意總監之訊，在脈絡佈局上也有跡可循。便利商店界向來競爭激烈，NIGO 作為一名潮流設計師，他的跨界入隊將如何影響局面，又會為日本全家帶來哪些新樣貌呢？

NIGO
1990 年代創立個人時尚品牌，隨即在全球打響知名度，成為現代街頭時尚的代表性人物。2010 年，創立新品牌「HUMAN MADE」，同時與多家企業展開創意合作。自 2021 年 9 月起，擔任 LVMH 集團旗下品牌「KENZO」的藝術總監。近期，於 2025 年 1 月在巴黎發表了與知名歌手暨設計師 Pharrell Williams 合作的「LOUIS VUITTON」聯名系列。

潮流設計師 NIGO 入隊！日本全家有哪些野心？

官方表示，未來，NIGO 將與全家密切合作，操刀新一代的門市設計與重點商品的創意規劃，在監督行銷活動的同時，運用店內數位看板媒體「FamilyMartVision」，推動創新行銷策略。過程中，NIGO 將與全家內部夥伴組成跨部門團隊，預計在 2026 年春季推出首波合作成果。

身為潮流品牌 HUMAN MADE 創辦人的知名設計師 NIGO。 圖片來源／ファミリーマート

而面對這份全新的挑戰，NIGO 也分享，隨著全球對日本文化的關注度日益提升，他認為，便利商店最能體現日本獨特的生活風格，也是日本文化的感性象徵之一，期待透過此次合作，為人們的日常生活帶來更多樂趣與驚喜。

圖片來源／Convenience Wear

當便利商店的功能，已經遠超過了單純的便利性，不斷隨著社會趨勢、消費者需求而進化，成為貼近群眾日常的生活節點，日本全家將進一步乘勢追擊，透過跨界合作、創意創新、設計導入商業模式等，企圖突破便利商店的既有框架，豐富人們生活，也呼應其社長細見研介所言，「FamilyMart，意思是：成為家人般的存在，期待成為顧客心中如家人般珍視的品牌。」

資料來源／ファミリーマート