當台灣感性遇上韓國感性！「台灣手搖杯」變身 Gen Z 隨身時尚物件，連韓星李俊昊都愛喝

台中起家的質感手搖飲品牌「得正 OOLONG TEA PROJECT」進軍韓國四個月後，7 月 25 日正式推出韓國限定周邊商品——將品牌三種招牌烏龍茶轉化為可愛鑰匙圈的設計！

從飲品到生活物件

得正韓國首款周邊商品「鑰匙圈系列」於 7 月 25 日在首爾西村本店上市，售價 9,900 韓元（約台幣 230 元）。

這款商品巧妙地將得正的三種招牌烏龍茶——春烏龍、輕烘焙烏龍、深烘焙烏龍轉化為立體化的視覺設計，另外還有將店面招牌縮小的「簽名立牌鑰匙圈」。

這種「將品牌符號物件化」的策略，展現了得正對韓國市場的深度理解。韓國消費者向來熱衷收集具有情感連結的小物，得正選擇以鑰匙圈作為首款韓國商品，精準抓住了韓國年輕世代對「日常美學化」的追求。

該策略透過物件承載文化記憶，讓台式生活美學在異國土地上生根發芽，這種「軟實力的物質化」策略，比任何廣告都來得更加深入人心。

台式手搖飲的全球化之路

得正進軍韓國的時機選擇頗具戰略意義。根據產業分析，全球領先手搖飲品牌貢茶在韓國市場去年營運利潤暴跌 77.9%，顯示韓國手搖飲市場競爭已趨白熱化，而得正選擇在此時進入市場，展現出對自身產品力的高度信心。

此外，從全球手搖飲產業發展趨勢來看，台灣珍珠已成為美國自台灣進口的最大宗食品項目，而台灣手搖飲品牌在海外市場的定價通常是台灣店面的 2-3 倍，而得正西村總店的高價位策略，明顯是將品牌定位為「premium 台式茶飲體驗」。

就連韓星李俊昊也曾在個人社群曝光手拿得正「黃金珍珠奶綠」的照片，這種名人效應為品牌在韓國的認知度加分。從飲品到周邊商品，得正正逐步建構出一個完整的品牌生態系，讓台式茶飲文化在韓國市場扎根，成為生活風格的一部分！