愛馬仕如何詮釋「馬年」意象？插畫家 Linda Merad 以海馬為起點，繪製 12 幅沉浸式官網插畫

日前，愛馬仕（Hermès）推出名為「Venture Beyond（遠航之召）」的全新數位行銷企劃，搭配網站大幅改版，邀請插畫家 Linda Merad 創作 12 幅手繪插畫，每一幅對應網站的不同區塊，因此當人們點開愛馬仕官網尋找圍巾或手提包時，迎面而來的不再是精緻的商品攝影，而是一群奇幻的海洋生物在螢幕上悠游、穿梭。

圖片來源 / Hermès

此次愛馬仕網站改版，它不僅是視覺更新，更象徵著愛馬仕對數位空間的重新定義。品牌不再把網站單純視為打造與品牌識別一致、優化導航的商業櫥窗，而是發展一種沉浸式、互動性完整的線上體驗。外媒《Domus》雜誌指出，這次改版進一步證實數位平台在精品產業的重要性日益增長，線上體驗已如同實體精品店和季節系列一般，需要被精心策劃與呈現。

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愛馬仕合作插畫家是誰？

此次負責愛馬仕全新網站插畫創作的 Linda Merad，他是一位定居巴黎的法國插畫家。根據外媒《It's Nice That》的專訪，Merad 在 2014 年取得設計學位後，起初從事自由接案的平面設計工作，然到了後期，手繪創作逐漸取代平面設計，成為他主要的創作模式。對此，她表示：「將我的想法具象化最直接的方式就是手繪。」

圖片來源 / Hermès

Merad 的創作風格獨特，擅長將不同的元素並置，創造出充滿幽默感或夢幻氛圍的視覺落差。她的靈感來源廣泛，從社群趨勢、時尚攝影、設計到傳統藝術，甚至日常生活的記憶、感受、文字遊戲和流行文化都能成為創作養分。其插畫作品曾刊登於《紐約時報》、《德州月刊》和《大西洋月刊》等國際知名媒體。

事實上，這並非 Merad 與愛馬仕的首次合作。六個月前，她也曾以奇幻風格為愛馬仕繪製帽子系列插畫，將漁夫帽和棒球帽畫成長著腿、在蘑菇田野間跳舞的模樣 。此後，愛馬仕團隊對她的作品印象深刻，進而邀請她創作海洋生物主題的 Instagram 行銷企劃；沒想到，電商團隊看到這些作品後非常喜愛，決定將插畫應用於網站改版。

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在 AI 時代，愛馬仕為何堅持「人的溫度」?

這次愛馬仕的決策時機耐人尋味。當 AI 快速重塑創意產業，精準、完美、大規模的影像生成已變得唾手可得，完美不再稀有時，愛馬仕反期待而行，選擇與手繪站在一起。

使用者可以很明顯地發現：手繪視覺提供了截然不同的體驗——它們帶有不完美、動態感和個人特質，一條略微不規則或富有表現力的線條，傳達了某人曾做出選擇、投入時間、並留下痕跡的訊息。

圖片來源 / Hermès

承襲愛馬仕一直以來對於手作、工藝、藝術的相信與之及，他們長期透過 Instagram 向藝術家發出召集，邀請他們以自己的方式詮釋品牌，從繪製馬匹意象呼應品牌的馬術傳統，進一步描繪系列商品。

儘管作為掌握資源的知名品牌，愛馬仕對待創作者卻一點也不馬虎。Merad 表示，在創作過程中，整個團隊只有五人，包括兩位愛馬仕藝術總監、一位動畫師和一位音樂家，他們皆獲得了驚人的創作自由。

而談到創作發想，Merad 解釋：「今年（2026）是農曆馬年，愛馬仕認為馬的意象會到處出現，所以他們想做些不同的事。」選擇以「海馬」為出發點，Merad 創作了完整的海地世界，在過程中，她唯一的限制是需要在插畫中納入各類產品元素，如鞋履、珠寶和圍巾，以協助顧客導航至不同產品類別。不過，這對習慣將動物與人類元素並置的 Merad 來說並不困難。

她說：「我對能從奢侈品牌獲得如此大的創作自由感到驚訝。我喜歡混合多種想法，創造混種形式，這讓我能創作出既有趣又富詩意的影像。」

資料來源：Fast Company、Domus、Big Wall Decor 、It's Nice That