職棒年度主視覺的幕後推手，「應對視覺形象整合」用設計點燃台灣職棒熱血！

你知道賽季期間各式各樣主題日的視覺形象海報，還有棒球迷人手一條的應援毛巾、身上穿的法批等應援商品是誰設計的嗎？

每年度中職棒球賽季各隊年度主視覺、主題日活動，應對視覺形象整合公司就負責了泰半，自 2018 年創業以來，綦振翔（ Jason ）和另兩位設計夥伴共同見證台灣運動產業於行銷方面的成長與蓬勃。

從小就喜歡看球賽，結合興趣創業

小時候喜歡畫畫，也喜歡看漫畫，高中就讀藝術科系的 Jason，一直都很喜歡看職棒、職籃比賽「我的生長年代有中華職棒、有剛成立的 SBL，加上 NBA 也開始在電視轉播。」打開電視都是球賽，讓 Jason 對運動相當熟悉。他從學校畢業後成為設計師，曾投入遊戲產業，也作為潮流藝術家參加創作展「年輕的時候就是會有一個創作的熱情和念頭。」成立公司之後，將創作熱情結合興趣「剛好開一家公司把所有喜歡的事情都結合，對我而言是很愉快的事情。」

有球隊內梗的設計，更能感動球迷

2019 年的中華職棒， Lamigo 桃猿隊首度挑戰隊史三連霸，該年的年度主視覺便是由應對視覺形象整合負責操刀，讓象徵叢林之王的金剛帶領球員敲響戰鼓，以「CONQUER 征服」為名融入其他五隊的吉祥物營造出滂薄氣勢。這一年，Lamigo 桃猿刷新紀錄，如願拿下總冠軍三連霸，更加呼應這次史詩級設計的視覺感受，是 Jason 印象相當深刻的專案之一「如果可以感動到球迷，那就是好設計。」

圖片提供／應對視覺形象整合有限公司

成軍八年，中華職棒六支球隊都是應對視覺的合作對象「為了讓球迷更有感，一定要懂他們的內梗。」為球隊規劃新設計專案時，Jason 和設計團隊也會主動提案，打造未曾出現過的創意商品。例如，2020 年為中信兄弟打造鋼鐵王者之象「猛瑪・鋼鐸拉」實體可動模型，讓兄弟象迷爭相收藏之外，2023 年為味全龍「大師兄」林智勝設計的 300 轟紀念造型雕像，獨家限量 300 組，亦締造甫開賣就秒殺的亮眼成績。

攝影／Jimmy Yang © Shopping Design

運動產業的行銷轉型，應援正夯

「回到十多年前的職棒環境，球團並不特別看重『運動娛樂」』這件事。有做活動、有推出商品、甚至有做主題日，都是『天大的新聞』」過去球團認為球迷基數不大，行銷投資都只是其次，但是這幾年隨著啦啦隊女孩加入開始有了巨大變革，開始吸引更多球迷入場觀賽，不僅人數增加，年齡範圍也愈來愈廣泛，球員和啦啦隊女孩也開始成為紛絲應援的對象，並收藏相關周邊商品。尤其早期中職球員卡印製數量僅約二至三萬，隨著球迷變多，印製數量連年增加，今年來到四十萬，同樣是一上架就售罄。

攝影／Jimmy Yang © Shopping Design

因應市場，成立卡研設計品牌

放眼應對視覺形象整合的辦公室，每個角落都是公仔、海報和庫柏力克熊，琳琅滿目的收藏中，也有頗具價值的明星球員卡。團隊先前即有為中華職棒明星賽、中信兄弟、樂天桃猿等設計卡牌的經驗，今年則正式成立「REACT COLLECT 應對卡研文化」專注發展球員卡、女孩卡等多元題材收藏、交換卡片的設計與發行。

訪談間，Jason 拿出剛印製完成的統一獅啦啦隊女孩卡，分享卡片上夾入女孩寫真主題的衣服設計，類似做法，過去較常見於回收球員的比賽球衣或手套，經過加工剪裁再融入卡牌做販售，如果剛好抽到衣服上的特殊圖案卡，將會提高交換卡片市場的價值。Jason 不諱言，發想卡片設計的時候，多少有參考美國、日本過往的案例「國外發展時間長久，如果有在收集卡片的人看到台灣球員有這樣的設計都滿開心的。」

攝影／Jimmy Yang © Shopping Design

在設計過程中，Jason和設計團隊秉持對創作的熱情，還有對運動產業的熱愛，將球場上的每一滴汗水都透過視覺形象設計，昇華為結合運動、商業與藝術的國民文化，讓球員的努力與付出更有價值，台灣的運動產業亦能持續成長，成為更具規模、更吸引人才的熱血職業。

採訪・撰文／Finn Ho