2026 年 9 月 5 日，法國箱包品牌 Goyard 睽違約 9 年重返台灣市場，在台北信義區的 BELLAVITA 寶麗廣場開出新店。品牌以 Y 字紋帆布聞名，英國薩塞克斯公爵夫人梅根．馬克爾（Meghan Markle），也曾被拍到使用它的產品。
Goyard 的另一面，出現在二手市場。根據轉售平台 Rebag 的年度報告，Goyard 的平均轉售價值高過報告採用的零售價格，2024 年更在該報告中首度超越愛馬仕，是近年二手市場最具投資潛力的黑馬之一。其中又以 Plumet Clutch Wallet、Saint Louis Tote、Cap Vert、Anjou Tote、Belvédère 等 5 大包款名列保值率常勝軍。
Goyard 前身可追溯至 1792 年，Y 字紋藏著家族運木歷史
Goyard 的前身是巴黎的 Maison Martin，由皮埃爾．弗朗索瓦．馬丁（Pierre-François Martin）於 1792 年創立。店鋪經營箱盒製作與物品包裝，後來成為貝里公爵夫人的官方供應商。
店鋪之後由路易．亨利．莫雷爾（Louis-Henri Morel）接手。莫雷爾於 1852 年驟逝，店內學徒弗朗索瓦．高雅德（François Goyard）接掌經營。品牌於 1853 年更名為 Goyard，也以這一年作為創立年份。
第二代經營者埃德蒙．高雅德（Edmond Goyard）於 1885 年接班，把生意拓展到海外，也與英國王室、俄國皇室建立往來。1892 年，埃德蒙推出 Goyardine 帆布。依品牌官方歷史，點狀圖案取材自祖先沿河運送木材的歷史，交錯的人字紋則組成 Goyard 姓氏中央的 Y 字。
品牌表示，Goyardine 以亞麻混棉織成，表面再加上塗層。特性是輕巧、柔軟、耐用與防潑水。1998 年，收藏家尚米歇爾．西尼奧勒斯（Jean-Michel Signoles）收購 Goyard，延續箱包製作與特殊訂製業務。
能訂製園藝工具箱、也曾拒做電視箱，訂製得看 Goyard 是否點頭
Goyard 曾在《Town & Country》的採訪中，介紹特殊訂製的合作過程，並表示：「每一筆訂製訂單都是顧客與 Goyard 團隊緊密創意合作的結果。」
主廚亞倫．杜卡斯（Alain Ducasse）就訂過一只專門收納餐具的箱子。2015 年，另一位顧客委託製作園藝工具箱。依當時報導，費用約 1.5 萬美元。
然而，Goyard 並未接受所有構想。
同一篇採訪提到，Goyard 曾拒絕收納大型電視螢幕的訂製箱，理由是這類用途與品牌理念不合。Goyard 談的是旅行、遠方與逃離日常。
舊作的下落也不是都清楚。同一篇採訪裡，一位 Goyard 代表表示：「尋找一只稀有的訂製箱，需要接近私家偵探的功夫，還要有十足的耐心。」
《商業內幕》（Business Insider）2018 年的報導提到，溫莎公爵夫人（Duchess of Windsor）生前的 Goyard 收藏包括寵物用品，還有一只可收納 150 雙鞋的訂製箱。
2024 年保值率 104%、超越愛馬仕，2025 年升至 132%
據《商業內幕》轉引，Goyard 於 2017 年向《Hypebeast》談過自己的溝通方式。比起大聲宣傳，它更相信「在耳邊輕聲細語」。
《商業內幕》2018 年的報導，引述了時任 The RealReal 首席商品長的說法。這位主管是拉蒂．薩希．勒維斯克（Rati Sahi Levesque），2024 年 10 月已升任執行長。
勒維斯克當時形容，Goyard 是懂行的人會選的包。在勒維斯克看來，如同傳家物件的特質，有助於維持轉售價值。
精品轉售平台 Rebag 在 2024 年 12 月發布的第 5 版《Clair Report》中，把 Goyard 的平均保值率列為 104%，高於愛馬仕的 100%。這是該報告發布以來，Goyard 首次超越愛馬仕。
2025 年 12 月發布的第 6 版報告中，愛馬仕以 138% 居首，Goyard 為 132% 緊追其後。對照前一年的 104%，增加 28 個百分點。《Fashionista》報導的同一份報告內容顯示，Rouette 為 191%。Saint Louis 托特包則為 173%。
這些比率依 Rebag 的資料與估值方法計算，指的是轉售價值相對零售價格的倍數。132% 約等於零售價的 1.32 倍，不代表所有款式都能溢價賣出。扣掉交易成本後，也不等於持有人淨賺 32%。2 份報告各自採計往前回溯 12 個月的資料，不等於 2026 年台灣的二手行情。
Rebag 把平均保值率 85% 以上的品牌歸為「獨角獸」，Goyard 就是其中之一。至於低調對轉售價格有多少影響，這些數字回答不了。
回到台灣市場，Goyard 早在 2012 年就進駐過台北中山區的麗晶精品，2017 年撤出。這次落腳信義區的 BELLAVITA，讓台灣消費者多了一個當地據點可以與品牌接觸。
本文轉載自八分生活，原文：消失９年後回歸台灣！保值率一度超越愛馬仕，200 多歲的法國 Goyard 憑什麼？
資料來源：Marie Claire 台灣、蕃新聞、Town & Country、Business Insider、Rebag 2024 Clair Report 新聞稿、Rebag 2025 Clair Report 新聞稿、Fashionista、Maison Goyard 官方歷史、Goyard 台灣線上可購專區、Goyard 台灣門市資料、The RealReal 公司公告；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：支琬清
