【 許育華專欄 】菜市場美學

2015/10/05
【 許育華專欄 】菜市場美學
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【 許育華專欄 】菜市場美學

仍清楚記得某一次的巴塞隆納旅行,除了高第建築之外,印象最深刻的是中央市場(Mercart de la Boqeria);座落在最熱鬧的大街上、鐵皮屋頂下,裡頭賣肉賣魚菜賣火腿與起司,水果蔬菜五顏六色擺成一幅天然、數大便是美的繽紛畫面。當地人與觀光客都在市場裡找味道,人聲鼎沸,前者買生鮮日常食材,後者找名產打牙祭,生的熟的食物令人垂涎三尺。邊買邊吃,抵不過食慾的誘惑,就找攤熟食Tapas小吃店擠進去坐下,一盤炸花枝圈與海鮮飯加上一杯啤酒,不用上高級餐館也是一場難忘的用餐記憶,而且夠新鮮、夠在地、很便宜。

我是這樣子記憶西班牙的。於是,當最近再次出發這個南歐大國時,首要目的地不是精品購物(西班牙也是重要織品與皮件大國),除了名勝古蹟,會刺激腎上腺素、讓人感到興奮的,還是當地的菜市場。

巴塞隆納菜市場

瓦倫西亞的中央菜市場Mercado Central 、馬德里的熟食市集Mercado de San Miguel,果然都滿足了我的期待。它們皆是一處高頂的鍛鐵空間,聚集幾百家各種食品舖,認真走完一圈,就會對西班牙的農業與飲食文化有些概括認識,也能捕捉當地人的生活面貌。五感盡開,從看、聞、吃、喝、與老闆們對話裡,上到好多堂西班牙美食課。這些市場都不是摩登都會生活的產物,早在1910∼1920年代就誕生了這樣的食物市集,一直至近十年,西班牙政府將市場當作觀光景點之一,提升了市場的硬體環境,也等於宣傳了國家與城市魅力。

近來台北接連著開了幾家精彩的casual fine dining餐廳如Raw與Mume,都是可與國際星級美食較勁的高手,這些懷抱西方新式料理思維與手藝的知名料理人們,紛紛強調餐廳裡使用的食材皆出自本地,進口的只佔百分之十以下,他們不約而同地說,「長久以來,台灣的食材都被低估了,四周環海有最好的海鮮,多樣地形與氣候帶來豐富農產品,這是做料理最好的舞台!」我想起,過去採訪城裡的高級餐廳,總聽到老闆們自豪地說「我們的食材全都是進口的!」但時光流轉,潮流改變,大家對飲食文化的理解成熟了,尊重「在地」與「環保」(減少食物里程)的時代來臨了,名廚們到台灣來,像「料理東西軍」裡的長征,上山下海找食材,用這片土地養出、種出的味道為基礎,加上想像力與創意做好料理,「我們用的是台灣的食材呢!」成為大聲說出口的驕傲。

巴塞隆納

現在,我們已經有各種高級超市裝滿來自全世界的時髦食品,一家又一家的小店也強調與西方同步的品味,但這些真的能滿足我們自己的日常滋味,以及想來台一探究竟的外國訪客嗎?台灣長久以來都是以食物為傲的。我們已經放了夠多的注意力在夜市與庶民美食上,多年來總是用這個點行銷觀光,若能開始將設計與革新的想像力延伸至傳統市場,稍作一點規劃,保留那庶民的精神、不做作的日常節奏、與原汁原味市場氣氛,只是讓動線更流暢、環境更清爽、更友善訪客(我知道!這需要真正高明的規劃!),台灣熱鬧豐富的菜市場風景、百科全書般的食材,怎麼樣都不會輸給那些國外的市集啊。

當「自家做菜、下廚料理、吃自己做的飯」近年來成為一種風潮與顯學時,不少人仍把傳統市場留給媽媽,自己卻往進口超市去;傳統市場的魅力,經常被忽略。國際上流行一句口號──“think globally, act locally. ” 我想,在此時此刻,用在市場與食材上,正是時候了!

2026《DesignBIZ Award 設計新商業大賞》徵件啟動!徵集設計驅動商業價值的傑出實踐

2026/06/15
Shopping Design
2026《DesignBIZ Award 設計新商業大賞》徵件啟動!徵集設計驅動商業價值的傑出實踐
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2026 年 DesignBIZ Award 設計新商業大賞邁入第二屆,將持續挖掘以設計思維為核心、跨越美學框架、實現商業創新與社會影響的傑出實踐。

設計的價值,不止於表現——它引導品牌前進、形塑未來市場,創造真實影響力。

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聚焦「設計 × 商業 × 創新實踐」,著重設計在商業策略與創新中的關鍵角色,涵蓋品牌策略、產品設計、行銷企劃、永續實踐與新創發展等多元面向。

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DBA 獎項亮點:五大獎項,涵蓋設計的多元實踐面向

設計新商業 DesignBIZ Runner:設計驅動的策略實踐,展現前瞻思維與突破精神,於營運與市場中創造價值。
潛力新銳 Market Newcomer:新創品牌以獨特風格與創新策略,快速建立市場辨識度與成長動能。
影響力企劃 Influential Maker:以策略與創意引發觀點轉變與行動參與,強調設計與企劃的整合與實效。
永續實踐 Sustainability Practitioner:創新回應永續挑戰,將設計導入產品、營運與社會實踐中,創造長期正向影響。
商業破框者 Game Changer:跳脫產業慣性,以設計為核心構築全新模式與價值,帶動市場思維轉變。

2026 年評審名單:

王宗欣 / dosomething studio 創辦人暨創意總監
吳庭安 / W 春池計畫 主理人、春池玻璃副總經理
張懷安 / 勤美集團生活創新事業協理
陳添順 / 鴻梅文創、或者影響力投資 創辦人
陳韻竹 / Plan b 共同創辦人
劉靜茹 / Shopping Design 事業部總經理


≣ 報名辦法、權益與注意事項報名費用:

◦ 早鳥票:新台幣 3,000 元整(即日起至 2026/7/6)
◦ 一般票:新台幣 5,000 元整(2026/7/7 起至 2026/7/31)
* 報名含《Shopping Design》年度季刊 3 本(價值 1,050 元)

同公司或品牌可依不同專案分次報名多項獎項。開放公司、品牌、專案或個人參與,不限產業與規模。

▍報名步驟:
① 前往 EVENT GO 報名平台 ,並完成以下作業
② 請詳閱 報名簡章,並下載 報名表單
③ 填寫報名資料表單(將完成檔案轉成 PDF),並將相關資料傳至私人雲端(Google、Dropbox、其他可下載檔案雲端,請依範本整理檔案、整理成單一資料夾,並開放檢視權限)
④ 提供應繳資料與附件雲端連結於報名系統表單
⑤ 完成報名費用繳交

▍應繳資料內容:
① 報名表單(PDF檔)
② 營利事業登記證明或相關公司登記、商業登記證明影本
③ 專案簡介(不限格式,建議包含作品圖文、理念與成果說明)
④ 品牌 LOGO(72dpi 以上)、專案圖片(至少 4 張,建議 300dpi)
⑤ 其他補充資料(如影片連結、媒體報導、用戶回饋等)

資料夾檔名規範:
2026_DBA報名_(報名類別)_ (專案名稱) _(公司或品牌名稱)
例:2026_DBA報名_設計新商業_設計新商業年會_Shopping Design

▍資料檢核提醒(請詳閱):
◦ 請務必於 EVENTGO 系統內完成資料上傳與繳交,並確認系統中填寫的聯繫 Email 與電話正確無誤,以利後續聯繫與通知。
◦ 如資料不完整或缺件,主辦單位將通知補件,並提供 3 個工作天的補件期限。逾期未補件者,將視同未完成報名,無法進入後續評選程序。

▍報名注意事項(請詳閱):
※ 企業名稱與產品、專案或服務名稱請謹慎填寫(20 字以內),若獲獎將應用於獎座與典禮相關製作,恕無法臨時更改。
※ 使用雲端連結提供檔案時,務必確認檢視與下載的權限皆有開啟。若未開啟,將視同未繳交。若貴司無法使用雲端提供檔案,可將寄送隨身碟至以下地址:106台北市大安區光復南路 102 號 9 樓 Shopping Design 收。(隨身碟無法寄回,需自行前來領取)
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人 email。若有報帳特殊需求,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 本徵件於報名繳費完成後,即啟動行政與評選籌備作業,包含報名審核、評審準備、獎項製作及相關推廣安排,因此不論後續是否入選或得獎,皆無法辦理退款。請報名前審慎確認報名類別與所需資料。
※主辦單位保留活動及獎項異動之權利。


≣ 整體時程規劃
◦ 早鳥徵件:即日起至 2026/7/6
◦ 一般徵件:2026/7/7 至 2026/7/31
◦ 資格審查:2026 年 8 月初
◦ 評選會議:2026 年 8 月中旬
◦ 獲獎公告:2026 年 8 月底(將以 Email 及電話通知得獎者,未入選者恕不另行通知)
◦ 頒獎典禮:2026 年 9 月上旬

≣ 獲獎權益
◦ 專屬特製獎盃:獲選作品將獲得一只特製獎盃,作為榮譽象徵與實體識別
◦ 專屬標章授權:獲選作品可使用「DBA 獎項標章」,應用於品牌宣傳與媒體素材,作為獲獎認證標示
◦ 頒獎典禮出席:獲選者將受邀出席頒獎典禮與會後交流活動,公開亮相並接受表揚
◦ 得獎資訊發布:名單與典禮花絮將於官網與社群平台同步揭露,完整記錄獲獎亮點與現場精彩瞬間
◦ 數位專題收錄:獲獎作品將收錄於《Shopping Design》官網特別企劃,進行整合性專題綜合報導


≣ 聯絡我們
若對報名流程、資料繳交或獎項事務有任何疑問,歡迎聯繫主辦單位:
◦ 電話:02-8773-9808 #285 謝先生
◦ Email:sd@shoppingdesign.com.tw
◦ 服務時間:週一到週五 10:00-12:00;14:00-17:00

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