再次開放!PRADA上海修老宅,耗時6年斥資修復百年歷史名邸「榮宅」

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PRADA
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PRADA花了6年時間,斥資修復上海市中心裡的百年歷史名邸「榮宅」,並於今年10月17日對外開放。

(2018.11.14 文末更新展覽資訊)

長期於世界各地投身歷史文化遺產保護工作的義大利服裝品牌PRADA,這回修復老宅修到上海去了!花了6年時間,斥資修復上海市中心裡的百年歷史名邸「榮宅」,並於2017年10月17日對外開放(僅展覽期間對外開放)。

榮宅堪稱上海最為高雅的花園洋房之一,其歷史遠溯至20世紀初期,當時名門望族榮宗敬家族曾於此居住。榮宗敬是中國近代史上白手起家的著名企業家,以麵粉大王和棉紗大王的「雙料大王」享譽中國,活躍於上海及周邊地區。而這棟宅邸建於1899年至1910年之間,第一任主人為德國人,建築上採用了許多歐洲古老技藝與語彙;榮宗敬於1918年購入這處地產,並委任著名設計師陳椿江進行改造,添加了中國元素以及鋼筋混凝土結構,展現歐亞融合的全新風貌。

PRADA投身歷史文化遺產保護工作已有多年,曾經修繕過位於米蘭的19 世紀古典購物穹廊伊曼紐爾二世長廊 (Galleria Vittorio Emanuele II) 的局部,還有被改造為藝術空間的威尼斯王后宮 (Palazzo Ca’Corner della Regina),累積了豐富的經驗。這次修復榮宅,特別邀請義大利建築師Roberto Baciocchi主管整體修繕工程,並精挑細選義大利和中國的專家工匠組成團隊,其中有一個義大利工匠小組,專注於修復散布在宅邸各處的不同材料與裝飾。

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整體修繕工程奠基於過往對歷史建築保護的經驗、對傳統手工藝價值的恆久信念,以及西方建築師與中國學者、匠人間的互動成果。也彰顯出Miuccia Prada與Patrizio Bertelli對中國美學遺產的景仰,以及對上海這座城市的熱愛。

榮宅的建築結構大體上保存良好,主要的工程目標,是修復宅邸破損之處,恢復宅邸內飾外景的歷史原貌。這耗費了大量的人力,從繁瑣的清潔、修繕、保護、復刻,都要求要對原有材料和原有技術具有豐富的知識和周密的呵護才行。

以客廳的地磚為例,榮宅的客廳採用了幾種不同的釉面磚,有多種顏色設計。其中棕色六邊形的地磚嵌有黃色星星圖案,是一種諸多文化共有的常見圖形。義大利工匠運用古老手工藝重新製作了缺失和破損的地磚。為了燒製釉面磚,先依照原先的百年古磚做成模型,重新配置用來調色的磚泥,然後手工澆鑄成鑲嵌的圖案,最後再把磁磚一塊塊回填、一層層壓緊,最終鍛燒融合。包含位於牆邊的許多地磚也都在修復過程中重新製作。

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或是修復壁爐時,工匠需先將原有的漆層小心剝離,再用新木料修繕破損或缺失的部分,然後再處理成與原物表面相符的顏色,然後再將所有部件上色後以天然蜜蠟封塗。有一位來自義大利的專家專門負責牆面,把多年來添加的漆層小心刮去,讓牆面恢復原有的色澤。

修復過程中也有些意外發現,例如西臥室的磚牆。當初工匠在勘查這個房間的牆面材料和原始顏色時,發現了掩蓋於泥灰之下的磚牆,並從牆的形狀判斷出該處曾經是通往另一個房間的入口,只是在宅邸擴建時被移除了。修復時,工匠小心刮除牆上的泥灰和石灰,然後修復遺失的部件,並對牆面進行了防塵處理。所有內牆採用同一種傳統泥灰技術,能做到和宅邸最初建造時幾乎完全一致。

這個技術要先去除後期添加的現代泥灰,暴露出原本顏色的泥灰。然後用現代顏料調出原始牆面色彩,接著用一層新的泥灰塗層修復不平整的老舊泥灰,最後,必須在泥灰風乾之前,再塗上一層用正確顏料處理過的石灰。

包括石膏裝飾、木質鑲板、彩色玻璃及類型多樣的裝飾面磚等,製作工藝與安裝技巧都盡可能仿效傳統,所使用的建築材料也與百年前榮宅最初建造時保持一致。甚至在燈具上,根據原有房間裡的燈具裝置,以脫蠟工藝技術鑄造新的燈具。(這個技術可以複製細節精緻的物件,中國商朝和周朝青銅器也是以此工藝鑄造。)同時,也在修復過程中進行必要的結構性加強及功能性革新。

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如今,修繕過後的榮宅得以向公眾開放,其修繕工作彰顯了對細節與手工藝的極致追求,體現了歷史建築的不朽魅力。未來這幢宅邸將成為Prada在中國舉行各式活動的特殊地點。近期PRADA在這裡舉辦了一場展覽,自10月17日開始向公眾開放,為期兩個月,展出了部分Prada此前對於建築的探索,包括建築師Roberto Baciocchi主理的米蘭伊曼紐爾二世長廊和威尼斯王后宮的修繕工作,以及分別由大都會建築事務所 (OMA) 與赫爾佐格和德梅隆設計事務所 (Herzog & de Meuron) 設計的紐約、洛杉磯和東京 Epicenter。

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(更新資訊)
除了舉辦活動或展覽,Prada 榮宅不對外開放。最近 Prada 榮宅舉辦了自修繕後重新開放的第二次藝術展——中國畫家劉野個展《寓言敘事》(Storytelling)。展覽由 Prada 基金會支持,Udo Kittelmann 策展,展期自 2018 年 11 月 10 日至 2019 年 1 月 20 日,門票為人民幣 60 元(可於 Prada 中國網站上購買),展出劉野自 1992 年至今共 30 幅精選畫作。榮宅為此難得再度對外開放,喜好建築或劉野作品的人切勿錯過。

Prada 榮宅
地址:上海市靜安區陝西北路186號
http://www.prada.com/en/a-future-archive/projects/rong-zhai.html
劉野個展《寓言敘事》購票:https://www.prada.com/cn/zh/prada-highlights/2018-rong-zhai-storytelling.html

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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