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美人魚去哪了?從全台僅有的兩家店,了解星巴克的發展策略
賀大新 / 攝影
近一個月,統一星巴克一口氣開了兩家「星巴克摩登典藏吧台」門市,落實董事長霍華‧舒茲在去年10月對外宣布的:擴張Reserve品牌,給予顧客更高端的精品咖啡體驗。「這絕對是明年的重點發展策略之一,」統一星巴克營業部長陳文怡說。
近一個月,統一星巴克一口氣開了兩家「星巴克摩登典藏吧台」門市(Starbucks Reserve Bar),落實董事長霍華‧舒茲(Howard Schultz)在去年10月對外宣布的:擴張Reserve品牌,給予顧客更高端的精品咖啡體驗。「這絕對是明年的重點發展策略之一,」統一星巴克營業部長陳文怡說。
4大重點,讓品牌形象升級
怎麼做,才能讓連鎖、普及的星巴克,創造更精緻的體驗?摩登典藏吧台門市從4個面向下手:
1. 全新Logo和陳設,削弱星巴克的既定印象
店面陳設採用「雙櫃台」設計,除了既有的星巴克點餐和製作區域之外,額外增加吧台區域,且採用全新的企業識別系統,包含裝潢的色系、牆上的商標(捨棄美人魚,換上金色的星星和大寫R)、咖啡豆包裝和杯具都長得一般星巴克大不相同,跳脫綠色代表色,改用低調奢華的黑色與金色。
陳文怡解釋,星巴克希望在吧台區淡化既定印象,讓整體店型更有升級的精品感。
2. 調整商品選項和沖煮方式
摩登典藏吧台有專屬菜單,販售限量的莊園咖啡豆,搭配多元的沖煮方式,除了義式咖啡機,還有虹吸式、濾壓壺、手沖、冷萃等選擇。商品單價與過往相比,高出約50元左右。
3. 讓顧客參與製作流程
過往在星巴克點餐,消費者只能簡單的客製化飲料,像是多加糖、多加奶、或是指定某些調味。而在摩登典藏吧台,可以從「選豆」開始、再指定沖煮的方式,參與自己飲料製作的過程。
4. 咖啡大師解說服務
星巴克有一個「咖啡大師」的認證制度,鼓勵門市員工通過進修、培訓、考試取得認證,成為擁有豐富咖啡知識的專家。一般來說,一間星巴克會配有2~3名咖啡大師,而在摩登典藏門市卻是100%由咖啡大師服務。
他們就像是小酒館裡的調酒師,在顧客坐下後,會在低矮的吧台前與你閒聊、詢問需求,並於現場調製咖啡。在此過程中,咖啡大師都會根據自身的經驗分享沖煮的技術以及咖啡豆的風味。
煮咖啡,同時還要懂得說好咖啡
台北101門市店經理Eva就是最好的服務範本。
在協助選擇品項時,他一邊展示咖啡沖煮器具,一邊提起,「我最喜歡用Chemex做的手沖咖啡!他搭配的濾紙偏厚,能吸附更多咖啡油脂,讓口感變得乾淨滑順…」
「這款巴西日曬豆有一種威士忌的甜味,帶點麥芽、檸檬的香氣。」製作咖啡的過程,他時不時邀請顧客聞一聞咖啡豆的氣味,研磨之後,也再度請客人嗅聞、感覺其中差異,讓顧客理解咖啡狀態的變化,順帶附上咖啡豆的介紹小卡。
沖煮完成後,Eva抓準客人想要與朋友分享的心情,除了為客人倒上一杯,還不忘找些小杯子,多倒了一些咖啡供同行的客人一起品嘗、討論咖啡的口感及尾韻。
這一串約6到10分鐘的服務流程,是星巴克總部針對Starbucks Reserve Bar設計的專屬SOP。
陳文怡強調,在摩登典藏門市服務的咖啡大師,必須要學會咖啡相關的技術,更要比一般門市人員懂得表達、能說出一口好咖啡,帶有和同好分享的熱情,以加深顧客對於產品的印象和好感。
雖然統一星巴克將高端精品咖啡視為重要策略,但陳文怡坦言,這樣的店型並不容易複製,「光是硬體和人力的成本就是普通店面的2~3倍。」統一星巴克為此籌組專門的小組,負責找點、找人、規劃相關細節,只有附近的人流量夠大、具備高端消費的客群,店面的坪數能容納雙櫃台設計,才會考慮拓點,期望明年至少可以再開出5~8家店。
本文經授權轉載自《經理人》,原文請點此 。
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免費報名!Shopping Design ╳ NOKE 忠泰樂生活系列講座,一起收藏:設計、創作與收藏的寶藏故事!
2024/05/14
Shopping Design
圖片來源/Shopping Design
Shopping Design與NOKE忠泰樂生活共同舉辦系列講座,邀請楊士慶、顏伯駿、黃紀滕等5位設計師、藏家,分享設計收藏故事,五月底接續開講!
❝ 收藏,因為分享而變得更有意義。❞ —— 三頁文藝術總監 顏伯駿
本期 Shopping Design 春季號 LIFESTYLE 特刊「我們收藏這樣的設計」,透過「收藏」與「分享」,重新觀看那些設計與物件,之於時間和生活的軌跡與意義。
我們特別將此次雜誌主題內容,延伸實體講座,讓收藏因分享更具意義。Shopping Design 也首次與 NOKE 忠泰樂生活共同合作籌辦 —— GOOD SENSE FESTIVAL 好品味節的系列主題講座,於 NOKE 館內好品味節活動期間,邀請設計師、商品總監、收藏家前來,分別從設計的人、收藏的人和買賣的人,透過不同視角分享他們的喜歡。
5.26、6.01 系列主題講座免費報名開跑!
分享給同樣喜歡收藏的你,歡迎把兩場講座內容一起收藏 ➫ https://lurl.cc/8tX1zk
第一場:5.26(日) 我們收藏這樣的設計
▝ Speakers▝
☆ 為收藏,而瘋狂
—— 楊士慶/平面設計師
♡ 關於裝幀,那些你想不到的事
—— 顏伯駿/三頁文設計 創辦人暨藝術總監
✎ 把旅行收納,成為收藏
—— 黃紀滕/HOUTH 創意總監
收藏對他們來說有什麼意義?
什麼樣的物件吸引他們收藏?
讓他們為之瘋狂的愛件有哪些?
如何在設計裡看見生活的軌跡?
旅行也是人生中的一項收藏嗎?
...
從生活、音樂、旅行,收藏 3 位設計師的寶藏記憶!
≣
第二場:6.01(六) 從有機設計到漂浮宇宙
—— 淺談 Alvar Aalto、Finn Juhl、Verner Panton 的設計與收藏。
▝ Speakers▝
𖠿 高鄭欽 Millais/北歐櫥窗 商品總監
𖠚 Design Mania 麥克雞塊 /資深家具部落客
資深買手與藏家,他們都收藏什麼樣的經典設計家具?為何而收藏?
當收藏是興趣,也是工作,會迸發出哪些有趣的故事?
解析北歐設計大師 Alvar Aalto、Finn Juhl、Verner Panton 的經典之作、設計影響力與拍賣市場大小事!
...
家具迷、藏家們更不可錯過的,好品味節期間,館內也將同步展出稀有的大師經典之作!
分享給同樣喜歡收藏的你,免費報名,立即收藏!➫ https://lurl.cc/8tX1zk
活動資訊
✦ 場次時間
↪︎ 第一場:我們收藏這樣的設計
2024.05.26(日) 14:00 - 15:30(13:30 開放報到)
↪︎ 第二場:從有機設計到漂浮宇宙
2024.06.01(六) 14:00 - 15:00(13:30 開放報到)
✦ 活動地點
NOKE 忠泰樂生活 3F 階梯沙龍 (台北市中山區樂群三路200號3樓)
✦ 館內資訊
NOKE 忠泰樂生活「GOOD SENSE FESTIVAL 好品味節」
↪︎ 檔期時間:2024.5.13 - 2024.6.3
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