南台灣老字號手搖飲「圓石禪飲」第三代飲料品牌「極渴」上市！用最潮的台味征服你的味蕾

「圓石禪飲」，以包裝方瓶、高水準的手搖茶事業起家的老字號南台灣品牌，不知不覺已陪伴我們超過十年的口渴日常。

董事長James開始思考，有沒有更多的變化與可能性，發生在「圓石禪飲」以外呢？透過朋友的引介，跨界與從事創意設計的「良艮創意」合作，聯手打造出全新第三代飲品品牌──「極渴」，直率的命名與清涼感的包裝外型正中時下年輕人的心，來聽聽兩人對於新世代族群對於喝手搖飲的見解吧！

極渴茶飲店內一隅。 PJ Wang

店內走自然風清新風格的裝潢設計。 PJ Wang

(左) 良艮創意_藝術指導＆共同創辦人李維宗 (右) 圓石禪飲_董事長James PJ Wang

Q1：兩位怎麼看「喝手搖飲」這件事？全新飲品品牌「極渴」的獨特之處在於？

James：喝手搖飲對台灣、東協與海外市場都很重要，尤其是圓石的成功，讓我們思考到很多面向。大家都需要飲料解渴、放鬆、轉換心情，但現下的年輕人重視「相機先喝」，圓石對茶非常在行，茶飲可以拍胸脯保證品質超棒，但外型需要設計專業協助，因此，有了全新的三代品牌──「極飲」上線，茶葉等級全面升級，並提供冷萃、冰滴、氮氣等多種呈現方式，誰說高級茶只能給中高年齡的人喝，年輕人也能有質感的享受好茶！

PJ Wang

維宗：身為年輕人的大家，愛喝飲料非常正常。相對來說，設計的質感就非常重要，「極渴」就像是中西文化的薈萃，用西方人隨時能來杯啤酒的愜意感，與東方的千年茶飲文化結合，外型設計走時髦摩登，並以全透明的視覺打造出清涼暢快感，年輕人的想法很簡單，現在好渴，好想喝手搖飲，所以我們「極渴」需要喝它！

極渴茶飲招牌開罐式包裝，一字排開陳列在視覺上也是相當吸睛。 PJ Wang

Q2：「極渴」意圖打造出新世代的摩登美學，設計與行銷上有什麼巧思呢？

James：很多愛喝飲料的人，常常受限於包裝，無法喝到中南部很棒的手搖飲，「極渴」將包裝設計為密封式透明罐，現場新鮮調製並立即封罐，至少可保存三天，將風味鎖定於罐中，且可宅配或於門市外的特製販售機投幣選購，門市打烊後顧客仍能喝到好茶，連北部的朋友，也能喝到遠方的新鮮滋味。

投幣機也是特別設計，民眾在店面打烊後仍隨時都有極渴飲品可以品嘗。 PJ Wang

維宗：「極渴」想提供某種輕鬆的氛圍，像是「派對時，來一手好茶吧」，特別客製一入、二入、六入與二十入的手提或箱盒設計，不受限時間與地點，運送及攜帶都方便，讓茶飲也能與西方的汽水與酒類匹敵！

六入/二入的外帶包裝也相當有巧思，同時呈現品牌特色 PJ Wang

六入/二入的外帶包裝也相當有巧思，同時呈現品牌特色 PJ Wang

Q3：「極渴」做了很特別的品牌文宣，兩位怎麼看待這件有趣的嚐試呢？

James：我們賣茶的，愛喝茶，做事又老實，一切的創意都相信並尊重專業。既然圓石是掛保證的茶媽媽，她的孩子會變成什麼模樣，年輕人一定比我們更了解，所以我全然尊重「良艮創意」的團隊，效果真的非常滿意，老字號也在不斷地跟新品牌學習，「極渴」想做的是，把話慢慢說，多留一點空間讓年輕人自己發揮想像空間。

呼應品牌「茶」形象，特別打造中國風廣告意象。 極渴風格攝影/良艮創意

維宗：James給了「良艮創意」非常大的創意空間，這對台灣的手搖飲品牌市場是創舉，我們一起將「極渴」做出很有質感，如行銷台灣在地，一本有底蘊、不那麼直接、商業化、具有強烈視覺美感，如同藝術手冊的品牌刊物，將年輕男女主角在紙本上開啟一段日常探索，故事在扉頁中展開，正如「極飲」的茶香，透過不同的萃煉之法，流入喉頭，點滴滋潤喉嚨，回甘而享受。

另一風格打造具有質感的生活風格形象 極渴風格攝影/良艮創意

—店鋪資訊—

地址: 高雄市新興區中山一路298號
電話: (07) 238-3866