南台灣老字號手搖飲「圓石禪飲」第三代飲料品牌「極渴」上市!用最潮的台味征服你的味蕾

「圓石禪飲」,以包裝方瓶、高水準的手搖茶事業起家的老字號南台灣品牌,不知不覺已陪伴我們超過十年的口渴日常。

董事長James開始思考,有沒有更多的變化與可能性,發生在「圓石禪飲」以外呢?透過朋友的引介,跨界與從事創意設計的「良艮創意」合作,聯手打造出全新第三代飲品品牌──「極渴」,直率的命名與清涼感的包裝外型正中時下年輕人的心,來聽聽兩人對於新世代族群對於喝手搖飲的見解吧!

極渴茶飲店內一隅。
PJ Wang
店內走自然風清新風格的裝潢設計。
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(左) 良艮創意_藝術指導&共同創辦人李維宗 (右) 圓石禪飲_董事長James
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Q1:兩位怎麼看「喝手搖飲」這件事?全新飲品品牌「極渴」的獨特之處在於?

James:喝手搖飲對台灣、東協與海外市場都很重要,尤其是圓石的成功,讓我們思考到很多面向。大家都需要飲料解渴、放鬆、轉換心情,但現下的年輕人重視「相機先喝」,圓石對茶非常在行,茶飲可以拍胸脯保證品質超棒,但外型需要設計專業協助,因此,有了全新的三代品牌──「極飲」上線,茶葉等級全面升級,並提供冷萃、冰滴、氮氣等多種呈現方式,誰說高級茶只能給中高年齡的人喝,年輕人也能有質感的享受好茶!

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維宗:身為年輕人的大家,愛喝飲料非常正常。相對來說,設計的質感就非常重要,「極渴」就像是中西文化的薈萃,用西方人隨時能來杯啤酒的愜意感,與東方的千年茶飲文化結合,外型設計走時髦摩登,並以全透明的視覺打造出清涼暢快感,年輕人的想法很簡單,現在好渴,好想喝手搖飲,所以我們「極渴」需要喝它!

極渴茶飲招牌開罐式包裝,一字排開陳列在視覺上也是相當吸睛。
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Q2:「極渴」意圖打造出新世代的摩登美學,設計與行銷上有什麼巧思呢?

James:很多愛喝飲料的人,常常受限於包裝,無法喝到中南部很棒的手搖飲,「極渴」將包裝設計為密封式透明罐,現場新鮮調製並立即封罐,至少可保存三天,將風味鎖定於罐中,且可宅配或於門市外的特製販售機投幣選購,門市打烊後顧客仍能喝到好茶,連北部的朋友,也能喝到遠方的新鮮滋味。

投幣機也是特別設計,民眾在店面打烊後仍隨時都有極渴飲品可以品嘗。
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維宗:「極渴」想提供某種輕鬆的氛圍,像是「派對時,來一手好茶吧」,特別客製一入、二入、六入與二十入的手提或箱盒設計,不受限時間與地點,運送及攜帶都方便,讓茶飲也能與西方的汽水與酒類匹敵!

六入/二入的外帶包裝也相當有巧思,同時呈現品牌特色
PJ Wang
六入/二入的外帶包裝也相當有巧思,同時呈現品牌特色
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Q3:「極渴」做了很特別的品牌文宣,兩位怎麼看待這件有趣的嚐試呢?

James:我們賣茶的,愛喝茶,做事又老實,一切的創意都相信並尊重專業。既然圓石是掛保證的茶媽媽,她的孩子會變成什麼模樣,年輕人一定比我們更了解,所以我全然尊重「良艮創意」的團隊,效果真的非常滿意,老字號也在不斷地跟新品牌學習,「極渴」想做的是,把話慢慢說,多留一點空間讓年輕人自己發揮想像空間。

呼應品牌「茶」形象,特別打造中國風廣告意象。
極渴風格攝影/良艮創意

維宗:James給了「良艮創意」非常大的創意空間,這對台灣的手搖飲品牌市場是創舉,我們一起將「極渴」做出很有質感,如行銷台灣在地,一本有底蘊、不那麼直接、商業化、具有強烈視覺美感,如同藝術手冊的品牌刊物,將年輕男女主角在紙本上開啟一段日常探索,故事在扉頁中展開,正如「極飲」的茶香,透過不同的萃煉之法,流入喉頭,點滴滋潤喉嚨,回甘而享受。

另一風格打造具有質感的生活風格形象
極渴風格攝影/良艮創意

—店鋪資訊—
<極渴茶飲 創始店>
地址: 高雄市新興區中山一路298號
電話: (07) 238-3866

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VOL.
125
Apr / 2019

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