台北捷運遇見不一樣的台東!大型山海實景影像、有感對話,解構台東印象、邀人重新發現自己

在日前揭幕的臺灣文博會中,台東館把海味草香搬進展館,打造讓人放鬆感受一下的氛圍,不僅如此,5月造訪台北捷運忠孝復興站,還能看見台東自然的山、海、空元素,沒有大型廣告看板的視覺壓迫感,隨著上升手扶梯豁然開朗的視野,讓人感受台東的廣闊自在,也帶來都市人最需要的「靜」與「純粹」。

圖片提供/臺東設計中心

 

不急著打出偌大的「台東」字樣,而是先與心靈對話

這一次的城市品牌形象宣傳,由臺東設計中心主導,於5月1日至31日在台北捷運忠孝復興站露出。跳脫公部門常見的城市宣傳手法,整體視覺不急著打出偌大的「台東」字樣,而是在忠孝復興站這個人潮繁多、充滿各種廣告訊息的公共空間裡,以2~3幅大型實景影像呈現台東既有的「山海空自然元素」,展現「純粹、回歸本質」的意象,再透過文案引人思索自身與生活。

圖片提供/臺東設計中心
圖片提供/臺東設計中心

 

抬頭就是台東代表景點:都蘭山、金樽、嘉明湖

以「Pure」為企劃核心,簡短直白的文案、大幅的影像作為雙軸線訊息,分別呈現台東代表性景點「都蘭山(山)、金樽(海)、嘉明湖 (空)」,呼應捷運這一區的彎口以及上升手扶梯的視覺感。使用地景式大幅視覺,沒有太多添加元素或色系、避免過往大型廣告看板形式常會造成的視覺壓迫感,希望讓觀者感受到台東的廣闊自在。暗示傳達台東的「純」與每一位城市中過路者需要的「靜」,在台東就可以發現。

圖片提供/臺東設計中心
圖片提供/臺東設計中心

 

文案「好久不見,自己」 手寫打字體展現人文溫度

主軸文案「好久不見,自己」的視覺呈現與知名字體品牌團隊 Justfont合作,嚴選手寫打字體,展現人文溫度,也讓經常往來這一站的上班族,在朝九晚五的奔波通勤之間能有片刻的心靈對話。配合廣闊的山海影像,暗示著「日復一日的生活可以有不同選擇」的觀點與反思,希望大家都能偶爾停下來想想自己、想想別的選擇。

圖片提供/臺東設計中心
圖片提供/臺東設計中心
圖片提供/臺東設計中心

 
台東已經有很成功的熱氣球節、衝浪賽、藝術祭,要宣傳城市印象,這次團隊思考的是如何擴大台東以山海空資源創造下一個價值的想像、台東又將如何幫城市人的生活加一點分,而人們將可如何帶著在台東感受到的自己、為原先生活帶來一些改變。

近期若有機會,不妨到台北捷運忠孝復興站,為忙碌生活找個喘息,也看見不一樣的台東印象吧!

發起單位:臺東縣政府
提案執行:臺東設計中心
策劃統籌:Plan b 第二計劃 
設計規劃:Plan b 第二計劃 
影像協力:徐明正、陳敏佳

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VOL.
127
Jun / 2019

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