在生活中採集最自然的樣貌!從 T-shirt 到藍染服飾,走過 16 個年頭的「蘑菇 MOGU」

藍色的豬鼻子、質樸的手繪感,只要看過一眼就不會忘記那是蘑菇 MOGU 的標誌,簡單、慢活一直是他們的品牌宗旨,為的是在有限的時間內,追求更好的生活品質。

圖片提供/蘑菇 MOGU

 
2003 年,台灣的文創產業還沒培植起來,想買一件好看、獨特、品質又好的衣服不簡單,蘑菇 MOGU 想要做的,是一件與眾不同的 T-shirt,讓消費者能有更多更好的選擇。成立了設計工作室後,以手帖的方式宣傳品牌,結合設計與質感生活,漸漸打開知名度。品牌成立已經 16 年,跨足服飾、刊物、配件與餐飲,從 T-shirt 起家,之後開了自己的咖啡廳,也加入了變化多樣的水洗帆布包,這幾年,他們做起高單價、精緻的藍染製品,蘑菇 MOGU 一直都在進化。

純手工的天然藍染,是蘑菇 MOGU 近年主要推動的項目,藍染製品全程手工製作,讓消費者將雲彩與汪洋穿在身上,一件要價 2,000 台幣以上,價格雖高,但獨一無二的魅力依然讓不少人著迷。

 

個人體驗出發的品牌故事

蘑菇 MOGU 創辦人張嘉行原本任職於廣告業,千禧年前後,是台灣廣告業最旺盛的時代,2003 年的夏天,太太說「想要做 T-shirt」,於是夫妻倆創立了蘑菇 MOGU。他們運用之前工作上所學、尋找靈感,將這些想法化為圖案印在 T-shirt 上。當時不曉得怎麼宣傳才好,乾脆自己作雜誌,請書報攤和誠品店員擺在顯眼的地方,沒想到這招奏效,很多人因此認識了「蘑菇 MOGU」。

圖片提供/蘑菇 MOGU
圖片提供/蘑菇 MOGU

 
雜誌的目標非常明確,要讓剛識字的孩童到 80 歲的長者都能看懂,而且只需要 5 分鐘、10 分鐘就能翻完。「我那時很堅持,讀者看完雜誌後要有留下印象,不是看完就放著,心裡面要可以繞幾圈,是我對大家寫稿的要求。」張嘉行說。

品牌創了 3 年,實體店面誕生,LOGO 也順勢登場,藍色的豬鼻子 LOGO 就是由擔任設計師的太太畫的。張嘉行說,太太是蘑菇 MOGU 的經營者,同時也是最主要的設計師,當初這個豬鼻子 LOGO 也是忽然出現的。

圖片提供/蘑菇 MOGU

 
「我們這樣也做了 16 年,不管是視覺的設定或者設計,經常都是設計師個人直覺,或者是他本身的敏感度。」讓設計師自己發揮,以他們的主觀感受出發,再視消費者與市場狀況作調整,是蘑菇 MOGU 一向的作風。

 

連結過往工作經歷,成功以雜誌宣傳品牌

十幾年前的台灣,沒有文創產業的概念,甚至沒有這個詞,「設計」還沒融入日常生活,也沒有現在蓬勃發展的平價服飾品牌,成衣市場的衣服也沒創意。在這樣的時空背景下,蘑菇 MOGU 創立了設計工作室,以雜誌宣傳品牌,重點不在商品,而是告訴大家生活不只一種樣貌。

圖片提供/蘑菇 MOGU

 
經歷過台灣廣告業的黃金時代,張嘉行說,從前接觸房地產時,業者會出一本小冊子,講的不是這間豪宅的格局或設計,而是這個社區的生活型態,讓消費者想像如果自己身處在這個社區,未來的生活會是如何。蘑菇 MOGU 就是用這種方式宣傳自己。

「剛創立品牌的時候,很自然就用之前受到的訓練跟影響,去做同樣的事情。自己沒特別感覺那是一個創意,都覺得這是很自然、而且有效的廣告手段。可是出來了之後我們做這品牌,面對的消費者,並不是廣告背景的,就會覺得這很新鮮。」

 

慢步耕耘藍染市場,培養出小眾客群

做藍染的契機,其實是工業局邀請蘑菇 MOGU,希望能借用他們的力量,發展在地的文化工藝,有苑裡的藺草工坊、還有金山的藍染工坊。「那時我太太被工業局邀請去參觀拜訪,認識了那邊的工藝師,後來就開始合作。」

圖片提供/蘑菇 MOGU
圖片提供/蘑菇 MOGU

 
以此為開端,蘑菇 MOGU 開始與藍染工坊合作。起初只是用白色 T-shirt 去做,因為是有機棉 T,很適合拿來染布。原本的 T-shirt 頂多要價 900 多塊,但手工製作的藍染服飾可以提高單價。

「我太太看到這機會,就設計了一些比較現代的去做。做了以後銷路慢慢有長進。那工坊每個月固定可以收到一點小單,就很有興趣,開始幫我們做。」親友與公司顧問原先都不看好這片市場,過高的成本可能會壓縮到利潤,而且手工製作,就意味著無法量產。然而持續地耕耘、出產,慢慢地,藍染服飾真的培養一批對這有興趣的客人,前幾年開始還勝過原本平價的 T-shirt 市場。

「台灣的設計產業,因為沒辦法跟國際品牌競爭,要做的話,必須要增加你的價值,讓大家看見這東西是本地生產、本地設計,有它的價值,讓你願意付出那樣的價格來換。」

圖片提供/蘑菇 MOGU
圖片提供/蘑菇 MOGU
圖片提供/蘑菇 MOGU
圖片提供/蘑菇 MOGU

我們希望設計是純粹的,如朝陽一般。

初,是我們對設計和品牌服務的所秉持的初心;
日,是渴望日日新的學習精神和主張多方合作的概念。

秉持著這樣的理念,初日設計期待與您一起合作,用設計的角度發揚獨屬企業的品牌價值。

facebook:@初日美學製造所 Sundial Design Studio

我們希望設計是純粹的,如朝陽一般。

初,是我們對設計和品牌服務的所秉持的初心;
日,是渴望日日新的學習精神和主張多方合作的概念。

秉持著這樣的理念,初日設計期待與您一起合作,用設計的角度發揚獨屬企業的品牌價值。

facebook:@初日美學製造所 Sundial Design Studio

喜歡這篇文章嗎?與好友分享
VOL.
131
Oct / 2019

我們心中的愛歌:獻給華語音樂的情書

勢必有那麼一首歌,讓你哭,讓你笑,撩撥你內在的纖細心思。這期透過形塑華語音樂的不同專業與面向,進一步理解每首作品背後的設計思考。