百年傳奇筆記本如何延續新生命?走訪「Moleskine Cafe」,一探 Moleskine 的新銷售契機

2019/10/04 | | 初日美學製造所 Leo、Cecile Chu

若要細論有哪些老品牌起死回生的經典案例,毫無疑問,當代傳奇筆記本之王Moleskine絕對榜上有名。

若要細論有哪些老品牌起死回生的經典案例,毫無疑問,當代傳奇筆記本之王Moleskine絕對榜上有名。

這款由許多知名文藝人士熱愛的筆記本,在歷史上從梵谷、馬蒂斯到海明威,甚至一些極具代表性的人物,許多偉大的草稿、筆記、計劃、構思甚至激動的情感都在變成名畫及驚世之作之前,被記錄及收藏在這本可靠的袖珍夥伴之上,但是這樣的一款筆記本,卻曾經於1986年,由於抵不過大量廉價製造的平裝筆記本而完全停產。

Moleskine 米蘭總部的牆面
圖片來源/Moleskine

 
直到1997年,米蘭一間小型出版商讓這傳奇筆記本獲得重生,據說是因為這家出版社的設計顧問,有次讀到了20世紀的旅行作家布魯斯查特文(Bruce Chatwin)的文章《歌之版圖》,讀到他哀悼Moleskine已經停產,就覺得這麼有歷史與人文價值的筆記本消失實在太可惜,而決心要讓這款筆記本重見天日。

而品牌名稱Moleskine,意即「鼴鼠皮」,也是為了連結布魯斯查特文的文化氣息,因為是從這位熱愛這本筆記本的作家開始,才有人會把這類筆記本稱之為Moleskine,如今這家總部位於義大利的筆記本,已經是市值超過五億歐元、年銷量超過一億歐元的筆記本品牌,更於2013年上市,為文具類品牌立下了難以超越的壁壘。(相關文章:畢卡索也愛用!造訪Moleskine米蘭總部

攝影=許育華
攝影=許育華

 

運用品牌的文化優勢,打造新的銷售契機

但不斷販售著歷史與人文的精神旗幟,終究讓Moleskine遇到了成長的瓶頸。

將筆記本賣到如此高昂的價格已經是歷史創舉,可是要再往上提高,終究違背了筆記本作為日用品的基本定位,所以若要成長,就必須從擴大基本客群著手,但新的消費族群對於海明威、梵谷或許沒有多大興趣,於是Moleskine想到了從筆記本品牌,延伸觸角的策略,這個策略最終形成的就是Moleskine Cafe。

圖片提供/初日美學製造所

 
繼2017年第一家Moleskine Café在義大利米蘭成功開業之後,Moleskine開始在全球範圍內推廣這一理念,透過咖啡店、藝術畫廊和零售商店等各種元素有機組合,打造一個富有創意和靈感的空間,實現Moleskine品牌核心價值觀的社交活動,和展示Moleskine的設計理念,整體空間在舒緩、中性的現代色調中,感受品牌的簡約之美。

圖片提供/初日美學製造所

 
全球第二家Moleskine Café ,就在北京於2017年12月26日正式亮相,這家亞洲第一間的品牌概念店,迄今已有快兩年時間,進駐北京最具活力的文化、商業與休憩區的三里屯太古里,在客群上的考量無非是為了打入中高端消費族群,涵蓋商務人士與重視生活品質人群的社交生活,更重要的是,三里屯太古里周邊同時也是北京外籍人士聚集的核心地段,Moleskine不惜砸下重本,也要延伸品牌觸角切入新一代消費族群之中。

圖片提供/初日美學製造所

 
Moleskine Café將醒目的開放式空間以及創意表達的專用空間,兼具自然元素和簡約風格,除了擁有溫馨舒適的開放式外觀,在室內裝潢采用淺色木材、明亮的白色墻壁和暖色調的家具,並與致敬Moleskine筆記本的黑白單一色調形成鮮明的對比。同時有專門區域展示藝術家和設計師的作品,還將舉辦匯聚各類創新思維的研討會和講座。

Moleskine Café將醒目的開放式空間以及創意表達的專用空間,兼具自然元素和簡約風格。
圖片提供/初日美學製造所

 

選擇咖啡廳是一種義式風格的講究

既然作為義大利品牌,咖啡自然是Moleskine Café的重要部分。作為與意大利知名咖啡烘焙師Seven Grams的合作內容,兩款精選的濃咖啡已與廣大咖啡愛好者見面;同時店中亦提供激發創意的多款精選咖啡飲品。北京Moleskine Cafe還舉辦講習班,邀請國際專業咖啡烘培師為消費者講解咖啡制作技藝、不同咖啡的特性及歷史。此外,在這裡還可以購買Moleskine袋裝咖啡豆,各款咖啡包都載明了咖啡的故事、咖啡豆的起源、以及咖啡豆的獨特烘焙方法。

Moleskine Café的菜單則融合了東西方元素,提供多元化美食的同時,一方面反映了所在地的文化氛圍。菜單包括意大利菜、國際美食以及各種素食選擇,除了咖啡,消費者還可品嘗各式飲料,從茶類到酒精應有盡有,另外亦有如巴西伴侶茶(Brazil Mate)、瑪薩拉茶(Chai Masala)和南非Rooibos 茶(South Africa Rooibos等。可說是傳達了筆記本作為一種兼容並蓄、多元文化工具的形象本質。

Moleskine Café的菜單則融合了東西方元素,提供多元化美食的同時,一方面反映了所在地的文化氛圍。
圖片提供/初日美學製造所

 
當然在店裡,個人覺得特別有趣的還有Moleskine與許多人們心中的「新經典」合作的筆記本,如哈利波特、魔戒等,這些嶄新的形象都將成為這個傳奇筆記本品牌的嶄新養分,看來作為筆記本之王的品牌地位,再經過百年後還要持續稱霸下一個世紀。

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