百年傳奇筆記本如何延續新生命？走訪「Moleskine Cafe」，一探 Moleskine 的新銷售契機

若要細論有哪些老品牌起死回生的經典案例，毫無疑問，當代傳奇筆記本之王Moleskine絕對榜上有名。

這款由許多知名文藝人士熱愛的筆記本，在歷史上從梵谷、馬蒂斯到海明威，甚至一些極具代表性的人物，許多偉大的草稿、筆記、計劃、構思甚至激動的情感都在變成名畫及驚世之作之前，被記錄及收藏在這本可靠的袖珍夥伴之上，但是這樣的一款筆記本，卻曾經於1986年，由於抵不過大量廉價製造的平裝筆記本而完全停產。

Moleskine 米蘭總部的牆面 圖片來源／Moleskine

　
直到1997年，米蘭一間小型出版商讓這傳奇筆記本獲得重生，據說是因為這家出版社的設計顧問，有次讀到了20世紀的旅行作家布魯斯查特文（Bruce Chatwin）的文章《歌之版圖》，讀到他哀悼Moleskine已經停產，就覺得這麼有歷史與人文價值的筆記本消失實在太可惜，而決心要讓這款筆記本重見天日。

而品牌名稱Moleskine，意即「鼴鼠皮」，也是為了連結布魯斯查特文的文化氣息，因為是從這位熱愛這本筆記本的作家開始，才有人會把這類筆記本稱之為Moleskine，如今這家總部位於義大利的筆記本，已經是市值超過五億歐元、年銷量超過一億歐元的筆記本品牌，更於2013年上市，為文具類品牌立下了難以超越的壁壘。（相關文章：畢卡索也愛用！造訪Moleskine米蘭總部）

攝影＝許育華

攝影＝許育華

運用品牌的文化優勢，打造新的銷售契機

但不斷販售著歷史與人文的精神旗幟，終究讓Moleskine遇到了成長的瓶頸。

將筆記本賣到如此高昂的價格已經是歷史創舉，可是要再往上提高，終究違背了筆記本作為日用品的基本定位，所以若要成長，就必須從擴大基本客群著手，但新的消費族群對於海明威、梵谷或許沒有多大興趣，於是Moleskine想到了從筆記本品牌，延伸觸角的策略，這個策略最終形成的就是Moleskine Cafe。

圖片提供／初日美學製造所

　
繼2017年第一家Moleskine Café在義大利米蘭成功開業之後，Moleskine開始在全球範圍內推廣這一理念，透過咖啡店、藝術畫廊和零售商店等各種元素有機組合，打造一個富有創意和靈感的空間，實現Moleskine品牌核心價值觀的社交活動，和展示Moleskine的設計理念，整體空間在舒緩、中性的現代色調中，感受品牌的簡約之美。

圖片提供／初日美學製造所

　
全球第二家Moleskine Café ，就在北京於2017年12月26日正式亮相，這家亞洲第一間的品牌概念店，迄今已有快兩年時間，進駐北京最具活力的文化、商業與休憩區的三里屯太古里，在客群上的考量無非是為了打入中高端消費族群，涵蓋商務人士與重視生活品質人群的社交生活，更重要的是，三里屯太古里周邊同時也是北京外籍人士聚集的核心地段，Moleskine不惜砸下重本，也要延伸品牌觸角切入新一代消費族群之中。

圖片提供／初日美學製造所

　
Moleskine Café將醒目的開放式空間以及創意表達的專用空間，兼具自然元素和簡約風格，除了擁有溫馨舒適的開放式外觀，在室內裝潢采用淺色木材、明亮的白色墻壁和暖色調的家具，並與致敬Moleskine筆記本的黑白單一色調形成鮮明的對比。同時有專門區域展示藝術家和設計師的作品，還將舉辦匯聚各類創新思維的研討會和講座。

Moleskine Café將醒目的開放式空間以及創意表達的專用空間，兼具自然元素和簡約風格。 圖片提供／初日美學製造所

選擇咖啡廳是一種義式風格的講究

既然作為義大利品牌，咖啡自然是Moleskine Café的重要部分。作為與意大利知名咖啡烘焙師Seven Grams的合作內容，兩款精選的濃咖啡已與廣大咖啡愛好者見面；同時店中亦提供激發創意的多款精選咖啡飲品。北京Moleskine Cafe還舉辦講習班，邀請國際專業咖啡烘培師為消費者講解咖啡制作技藝、不同咖啡的特性及歷史。此外，在這裡還可以購買Moleskine袋裝咖啡豆，各款咖啡包都載明了咖啡的故事、咖啡豆的起源、以及咖啡豆的獨特烘焙方法。

Moleskine Café的菜單則融合了東西方元素，提供多元化美食的同時，一方面反映了所在地的文化氛圍。菜單包括意大利菜、國際美食以及各種素食選擇，除了咖啡，消費者還可品嘗各式飲料，從茶類到酒精應有盡有，另外亦有如巴西伴侶茶（Brazil Mate）、瑪薩拉茶（Chai Masala）和南非Rooibos 茶（South Africa Rooibos等。可說是傳達了筆記本作為一種兼容並蓄、多元文化工具的形象本質。

Moleskine Café的菜單則融合了東西方元素，提供多元化美食的同時，一方面反映了所在地的文化氛圍。 圖片提供／初日美學製造所

　
當然在店裡，個人覺得特別有趣的還有Moleskine與許多人們心中的「新經典」合作的筆記本，如哈利波特、魔戒等，這些嶄新的形象都將成為這個傳奇筆記本品牌的嶄新養分，看來作為筆記本之王的品牌地位，再經過百年後還要持續稱霸下一個世紀。