直擊日本《Hanako》編輯部現場!

內容紮實、分工細膩且角度廣泛的日雜,透過精緻的版面設計與印刷,很讓人好奇到底日本的雜誌社是如何催生出一本雜誌來的呢?在美麗的雜誌背後,昏天暗地的編輯工作也是得以想像的。這更讓人(尤其是在台灣從事出版活動的我們)好奇,編輯們的職場環境是什麼模樣。



圖說明

編輯部風景。果然很有忙碌出版雜誌社之風格。


創刊的緣起和特色



在「Hanako FOR MEN」誕生以前,大多數的日本男性時尚誌都偏向室內設計和服裝購物,少有專門以Lifestyle為出發的軟調性生活雜誌。這些年來如同「草食系男子」名詞的崛起,代表在日本懂得鑽研精緻生活、喜歡居家雜貨、烹飪做菜、愛咖啡館的美食甜點和小旅行的日本男生愈來愈多。然而,女性有《Hanako》雜誌可以閱讀,男生卻沒有一本類似風格的雜誌可看。


圖說明

編輯部入口。同一層樓的隔壁就是大名鼎鼎的 《CASA》、《BRUTUS》、《POPEYE》等暢銷雜誌編輯部。台灣讀者膜拜的重要日雜,全都在這一層孕育而生。



「我一直在觀察我住的地方(中目黑、東山),每天回家途中繞在小巷子裡,發現跟我有著同樣價值觀的男子愈來愈多。這一帶前兩年被稱為『東山文化圈』的地域,充滿自我個性的小店家如雨後春筍般冒出來。從店長到客層中有很大的比例都是男性。那時候《Hanako》正值改版,銷售倍增。其中不只是女生,連男生也會買。我們逐漸聽到『如果有男生版的《Hanako》就好了』這樣的聲音。」《Hanako FOR MEN》同時也是《Hanako》的主編戶高良彥如此表示。


圖說明

採訪這一天,編輯小倉久正與外稿編輯開會討論最新一期的取材方向。

圖說明

編輯小倉久的書桌風景。振奮士氣除了靠補給品外,只要一張少女偶像照片就夠了(笑)果然是編 男性雜誌的!

圖說明

看起來冷酷的主編戶高先生,筆電上竟然放了一排那麼可愛的公仔!



「當時資生堂準備推出一款UNO男性新型髮霧FOG BAR。創意總監佐佐木宏(電通廣告)正在找尋符合商品質感,且能達到廣告連動效果的雜誌。在跟我聊天時說到《Hanako》當然很好,但如果有本更符合氣氛的新男性誌更好。因此受到鼓舞的我和總編北脇小姐討論了一整晚以後,就決定做《Hanako FOR MEN》了!」


圖說明

每期出刊的雜誌都會放在固定的地方供 編輯或訪客翻閱。

圖說明

《Hanako FOR MEN》雜誌內頁

圖說明

《Hanako FOR MEN》雜誌內頁

圖說明

編輯部小物之一:應該是放在外頭當作小鳥吃飯的家,掛在辦公室裡,充滿寓意。大概是要交稿的人快飛回來吧(笑)。



在FOG BAR廣告裡啟用的四位男星:妻夫木聰、瑛太、小栗旬和三浦春馬之中,戶高良彥認為瑛太的氣質最符合這本雜誌希望營造的氣氛,所以前兩年的刊物都固定以他作為封面人物。


《Hanako》雜誌封面和照片很少出現人。這是為了讓女生覺得,自己就是雜誌的主角,故採用第一人稱目光作為設定。但男生是『共感生物』,有比較強烈的同盟團體意識,但又要保持恰當的距離。因此藉由瑛太在雜誌裡呈現出來的悠閒照片,男生讀者便覺得『我也想要像他這樣過日子!』進而仿效,改造生活。」這是《Hanako FOR MEN》在初期的方針。

不過,在2013年以後的封面也進行調整。不再以瑛太作為主角,配合內容的改版,擦撞出新感覺。


圖說明

《Hanako FOR MEN》封面

圖說明

電確=電話確認。出版界日文用語。放在入口接待處的小籃子,提醒所有回到編輯部的稿件,必須在當日跟責編電話確認。

圖說明

小倉久與外稿編輯討論正在製作中的最新號內頁文章。



《Hanako FOR MEN》的讀者平均年齡落在31.8歲。這符合了當初雜誌希望將讀者年齡層,鎖定在三十代男子為主的目標。在戶高良彥的認定中,這一本男子生活誌,應該像是《Hanako》女性誌一樣散發出安心感和悠閒感,擺在家裡隨時翻翻都開心,同時又能為男生企劃出居家以外的戶外悠閒提案。

「以『場所』為主,集中縮小主題,擴大深入內容。冀望是一本結合商品性、自由性、時代性和人間性的雜誌。」戶高良彥說。

magazine profile :
《Hanako FOR MEN》是由日本Magazine House出版社發行的男性生活誌。由暢銷不墜 的女性情報生活誌《Hanako》編輯部在2009年創刊,被暱稱為「Hanako的男子部」。創刊號首刷六萬本,好評再版一萬兩千本,在不景氣的出版市場中躍為業界話題。初期為一年發行兩次,同時出版美容與室內設計等主題特刊。2013年起改訂發行次數,增加為一年四次的季刊,並加重店鋪情報比例。官方網站http://magazineworld.jp

攝影=張維中、雜誌影像提供=《Hanako》編輯部

本文出自《Shopping Design》52期「讀雜誌.學設計」

喜歡這篇文章嗎?與好友分享
VOL.
116
Jul / 2018

給孩子的生活設計

《Shopping Design》用時而大人、時而孩子的視角,探索那些藏在生活周遭,為每一位過去、現在、未來的孩子們著想的設計創意!