開箱「台南新化果菜市場」!MVRDV 團隊親解建築理念:8 公頃通透市場空間、綠意田園屋頂等亮點

2022/10/14
開箱「台南新化果菜市場」!MVRDV 團隊親解建築理念:8 公頃通透市場空間、綠意田園屋頂等亮點
圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影
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台南新化果菜市場將於10月16日試營運,由荷蘭MVRDV操刀設計,波浪形狀的開放式市場空間,以及綠意田園屋頂是本次建築的一大亮點。

歷時5年規劃與設計,由荷蘭MVRDV所操刀設計的台南新化果菜批發市場,終於將在10月16日試營運,團隊規劃波浪形狀的開放式市場空間,打造一片綠意盎然的農作屋頂設計,對台灣市場場域提出了新的想像與開創更多可能性,是本次建築的一大亮點。此次Shopping Design特別前進現場,由MVRDV團隊親解建築理念開箱設計。

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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影
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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影

舊果菜市場的轉型與新生

舊有果菜市場位於新化區的中心點,設置已經超過半世紀,是極具歷史及指標性的市場集散地,但舊有市場的腹地小,且緊鄰學校、住宅區,再加上交通不利運輸等發展瓶頸,因此台南市府農業局推動新化果菜市場遷建於國道三號旁的新址,以未來整合嘉南區域性農產批發樞紐的企圖,將果菜運銷、冷藏、交易及辦公等需求整合於一地,並規劃充足的交通腹地。

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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影

荷蘭MVRDV建築師事務所,與李麗如建築師事務所合作,於2017年共同贏得此案,以農作屋頂的實驗性概念出發,將台南蔬果供應鏈樞紐,提升成為能夠體驗田園式建築、觀光、食農教育的起點與聚會新場域。

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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影

MVRDV團隊親解建築理念

台灣農業的豐富景觀與生命力是新化市場概念生成的重要來源。「在我眼中,台南是一個非常美麗的城市,同時坐擁優美的自然、田野、農場、海岸和山丘。」 MVRDV共同創始人Winy Maas表示:「新化果菜市場集合了本地自然風光的美,也整合了豐富的功能,以滿足農產品拍賣、銷售和購買的需求。未來,當它的屋頂上也種植著各種農作物,將讓遊客暫時離開底下市場的喧囂,登上屋頂沉浸在美麗的田園風景中。」

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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影
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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影

整幢市場建築其實經歷了兩年的設計過程,從最初的梯田式設計,到如今呈現於大眾眼前的田園式樣貌。團隊提到,田園屋頂是起始點,它打破了台灣市場一直以來工業性的樣貌,對市場場域提出新的想像,「這片屋頂可以是觀光,可以是城市化進程中體驗農業、生態的管道,可以是親人好友們休閒活動的場所,可以帶領孩童們自小了解農業的脈絡,更能夠將台灣特有食材、永續議題在這裡呈現。」

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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影

MVRDV也舉過往在鹿特丹打造住商結合的拱型市場Markthal為例,宛如美術館般的外觀,結合上層拱形屋頂的 228 間公寓所組成,讓市場不再只具單一功能性,而是結合當地文化與生活模式創造嶄新的市場樣貌;台南新化果菜市場便延續了這樣的精神,配合台南地方創生的力量與韌性,成為當地人、國內外旅客跨出城市光觀走向農業鄉鎮的新起點。

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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影
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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影

MVRDV設計的新果菜市場位在東台南,介於城市與山區之間。便利的地理位置,利於來往的蔬果貿易,同時也方便遊客前往。全新型態的市場空間設計,是一個簡單的開放式結構,包含停車位一共8公頃的基地,藉由如波浪形式高低起伏的挑高屋頂,營造出自然通風的環境氛圍,建築的外觀則有如綠色山丘般的造型,與周圍山景相互呼應。

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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影

MVRDV為新化果菜市場設計了簡單而開放的結構,屋頂的高低起伏,挑高的空間提供了充足的自然通風。屋頂的高度逐步降低,在東端與地面相接,人們可以沿此登上起伏的露天屋頂綠地,欣賞當地的特色風光。建築的外觀呈現出山丘般連綿起伏的形態,延續了周圍的自然景觀。市場一側設置了一座簡單的四層結構,用於市場營運的辦公室,和展示當地農產品的場所。四層樓房子「穿透」了屋頂結構,成為從地面到達屋頂露台的另一個路徑。目前屋頂空間的功能以綠地為主,未來目標作為農作屋頂與食農教育的場所。

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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影

建築挑高且四面通透,提供了各方向的通風,同時屋頂上鋪蓋的土壤和植被發揮了吸收冷卻的功能,為建築降溫,減少能源使用,即使在炎熱的夏天也可以帶來舒適的體感。繼台南河樂廣場之後,台南新化果菜市場是MVRDV近年來在台灣完成的第二個案子。2020年開放的河樂廣場是一個都市空間再生的案例,通過策略性地拆除原有的老舊商場公寓,打造一座帶有親水廣場的都會公共空間,帶動了台南中西區的活力。

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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影
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圖片提供/MVRDV 攝影/牧童攝影

未來,這座挑高通透的果菜市場不僅是台南農產供應鏈的重要樞紐,也是聚會和社交的新據點,更期盼能夠結合周圍區域創造農業產值,運用新化市場作為平台宣傳,打造具指標性的批發市場定位,讓永續,從城市開始。

台南新化果菜市場
建築師 : MVRDV
團隊 : Winy Maas, Wenchian Shi, Hui-Hsin Liao, Xiaoting Chen, Chi Yi Liao, Chiara Girolami, Enrico Pintabona, Maria Lopez, Gustavo van Staveren, Emma Rubeillon, Dong Min Lee, Jose Sanmartin, Cheng Cai, Yi Chien Liao, Antonio Luca Coco, Pavlos Ventouris, Isabel Pagel, Bart Dankers
版權 : MVRDV Winy Maas, Jacob van Rijs, Nathalie de Vries

本地建築師 : 李麗如建築師事務所
本地建築師團隊 : 李麗如、吳藝鈴、林亭維、樓芃成、王秋雅、顏束麗、陳志強、盧頌文
營造 : 鈺通營造工程股份有限公司 、久揚水電工程有限公司
專案管理 : 李麗如建築師事務所
景觀設計 : 都市里人規劃設計有限公司
結構 : 哥倫布工程顧問有限公司
機電 : 弘電工程顧問股份有限公司
造價預估 : 李麗如建築師事務所
水土保持 : 郭張權水土保持技師事務所
綠建築 : 百邑綠建築科技顧問股份有限公司
攝影 : 牧童攝影

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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