即使老字號品牌在市場上已經保有知名度與基礎的消費者，識別的換新卻能讓品牌與時俱進，帶來承舊啟新的重要意義。創立於1910年，走過113個年頭的日本老牌洋菓子品牌不二家（FUJIYA）近期迎來了全新的識別設計，邀來設計師木住野彰悟打造，提取不二家經典招牌人物PEKO醬「牛奶妹」的吐舌表情，轉化為只擁有一抹紅色微笑嘴角曲線的識別，為品牌帶來不同風貌的同時，也保有最珍貴的元素。

圖片來源／不二家

木住野彰悟於1975年出生於東京，2007年與大坪輝史共同創辦了6D設計事務所營運至今。過去事務所曾多次與無印良品合作，擅長領域大多為平面設計，但同時也有一些產品與空間設計的作品。包含「北村寫真機店」的LOGO、「那須塩原市圖書館みるる」的造型文字皆是由木住野彰悟所設計。而從他過往的設計脈絡中可發現，他的作品風格大多相當簡約，雖無過多裝飾卻讓人看得相當舒服。

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這次不二家特別邀來木住野彰悟為品牌打造全新識別，將PEKO醬牛奶妹露出舌頭的嘴角，化作紅色簡約的微笑識別，就是希望不二家的點心，不論年齡、性別或是國籍，都能夠產生很多美味的笑容，而這也同時呼應了不二家創辦人藤井林右衛門「要用菓子讓世界幸福」的初衷與願望。因此木住野彰悟在提出新識別時，並未將牛奶妹的形象全部抹去，而是留下PEKO醬令人印象的特色，使品牌在大眾心中的美好記憶持續留存，但以全新語彙續寫。

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除了品牌的招牌標誌換新之外，店名「FUJIYA不二家」也同步換新，使用明朝體字體進行重新設計，表達品牌對於製作洋菓子糕點的高品質追求。作為不二家象徵性標記的家族符號Ｆ，則依舊維持美國工業設計師Raymond Loewy在1961年所設計的樣式。

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「F」是「FUJIYA」的Ｆ，同時也表現了「Familiar（容易親近）」、「Flower（像花一樣）」、「Fantasy（夢）」、「Fresh（充滿新鮮想法）」以及「Fancy（高品質）」這5個含義。未來不論是在網站、包裝或是店鋪上，都將繼續採用這個標誌。若讀者們在某個地方，不期而遇了這個簡約的紅色微笑標記，別懷疑，這是不二家的全新識別，也是大家所熟悉的，PEKO醬的吐舌笑容。