從美術設計看見,人生沒有最好的抵達——專訪 NewJeans〈HOW SWEET〉MV 美術指導蔡珮玲

2024/09/19
從美術設計看見,人生沒有最好的抵達——專訪 NewJeans〈HOW SWEET〉MV 美術指導蔡珮玲
攝影/April Chang © Shopping Design
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蔡珮玲做美術設計近 30 年,也是這次 NewJeans〈HOW SWEET〉MV 的美術指導。對她來說,美術設計並無完美,正如人生,沒有最好的抵達。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2024/09 DesignBIZ 特刊|設計賦能的 100 種可能

夏日酷暑,把蔡珮玲熱得一身汗,走進採訪現場,她的表情卻無任何一絲不耐,頓時猜測——那或許就是電影人練就的一身韌性。做了電影、影像工作超過 20 年時間的蔡珮玲,除了習得做美術設計的精髓,還長出了順應更多不可控因素的肌肉。

蔡珮玲
1976年出生,復興商工美工科畢業。1996年進入廣告圈擔任美術設計,參與製作電視廣告超過 700 支;2008 年起擔任電影美術指導及藝術總監,參與的《如夢》、《星空》、《南方小羊牧場》、《血觀音》、《夕霧花園》入圍金馬獎最佳美術設計,並同時以《夕霧花園》獲得第56屆金馬獎最佳造型設計。

蔡珮玲專訪
攝影/April Chang © Shopping Design

「本來我只是想找個朝九晚五的輕鬆工作,人生幹嘛這麼辛苦?但沒想到會變這樣。」語畢,一室大笑後,蔡珮玲說自己的人生其實很「意外」。從復興美工畢業後前後做了室內設計、電腦動畫,然後才一腳踏入廣告圈,開始拍攝廣告、MV,一晃眼便是 12 年的光陰,最終才輾轉變成電影工作者。最初蔡珮玲從沒覺得自己一定要做什麼,卻在因緣際會之下決心走向電影產業,她說,「職涯的路很長,看起來什麼都在變,但喜歡美術設計這件事情卻從來沒有變過。」

等了 12 年終於等到了

決定走向電影圈,是源自於某次與侯孝賢導演合作了麒麟啤酒的一系列廣告,那是蔡珮玲首次與一群電影人一起工作,「當時我就想,這就是我要的啊。」蔡珮玲說,比起廣告得在短短幾秒內宣傳與強調商品,她更喜歡電影長時間深入著墨的敘事方式。

自此,想做電影的想法在心裡萌芽,但做不做得成,還是得要起身行動,這件事情卻沒有想像中容易。她坦言:「廣告圈要跨入電影圈並不是『你想不想』,當時做電影資金很有限,電影圈對廣告圈自然就有種你們是公子哥的印象,『你跨不過去。』」等了 12 年,蔡珮玲還是等到了。在陳宏一導演的牽線下,她參與了自己生涯的第一部電影作品《花吃了那女孩》( 2008年),從那刻起蔡珮玲才算是真正地「雙腳踏入電影圈」。

自此後,蔡珮玲開始在廣告、電影圈雙管齊下,同時投入廣告、MV 製作,也持續爭取參與電影工作的機會,但兩相比較之下,她還是最喜歡電影。「每一次試圖用自己喜歡的方式去說故事,找到詮釋的方法,那就是我最喜歡電影美術設計的地方,永遠都不會膩。」蔡珮玲說。

蔡珮玲專訪
攝影/April Chang © Shopping Design

那麼 MV、廣告不是在說故事嗎?蔡珮玲以「自我介紹」做比喻,「廣告就像你有幾秒鐘時間可以自我介紹,電影卻有兩小時,那是完全不同的。」她進一步解釋,「廣告需快速讓受眾知道你要賣什麼;電影則是慢慢舖陳在說故事,要給出一個世界觀,使命感也會比較重;MV 就更不同了,沒有劇本、講求氛圍,怎麼玩反而更不受限。」面對美術設計,蔡珮玲認為各個載體都有不同之處,最好玩的仍然是在不同限制下的創意發揮。

這是我拍過最有趣的 MV

2024 年 5 月下旬,韓國人氣女團 NewJeans 新專輯主打曲〈How Sweet〉 MV 釋出,多處熟悉的台灣景色、標誌映入眼簾,除了驚訝 NewJeans 來台取景外,大眾都在找是哪個幕後團隊做了這支 MV?而蔡珮玲便是團隊中的其一。

「當時製作公司跟我聯繫時,只說要做一個韓團的 MV,我甚至連 NewJeans 是誰都不知道。」蔡珮玲笑說自己是老人,跟不上流行,但她沒說的是,成熟的美術能力總是跟得上。

在最初與韓國製作方討論 MV 構想時,超過 124 顆鏡頭的草圖把蔡珮玲嚇得一身汗,「我當下在想,這簡直就是一部短片的等級了。」可是聽著聽著,MV 當中透過不同動物視角去看世界的各種觀點,讓蔡珮玲感覺這個構思實在有趣,「我們何不試著玩玩看?」

〈How Sweet〉 MV 將台灣本土懷舊與 NewJeans 的青春率性揉合得恰到好處,除了萬華天橋、礁溪平交道、柑仔店等韓國團隊挑選的場景外,蔡珮玲作為此支 MV 的美術指導,在道具以及全部場景的修飾上著力不少,「那些你在 MV 中看到的動物、昆蟲都是真的。」蔡珮玲回憶,拍攝〈How Sweet〉 MV 時,一共準備了 64 台 GoPro 還有十幾種動物昆蟲,要如何讓維持牠們的生命、要從哪裡找來?才是一大難題。

蔡珮玲專訪
攝影/April Chang © Shopping Design

「MV中的蒼蠅視角,畫面上要讓牠正好在搓手,不能死掉。」蔡珮玲笑著說,美術組跑去求助台大動物系得來一杯杯活蒼蠅,甚至在現場試過各種方法以維持牠們的生命,「想到那些畫面的確是荒謬又難忘。」又或者,一卡車羊駛過的畫面,在圍欄不能過高、羊的數量尺寸得算得剛剛好、確保這些羊不能跳車摔死的情況下,「即使只是幾秒鐘的畫面一閃即過,要考量的因素與風險都得仔細精算。」MV 僅僅花了 4 天時間拍攝,時間很短、需要的素材又多,蔡珮玲坦言,「當下真的一個頭兩個大,但或許過了十年後能留存在心裡的都是這些。」

過往蔡珮玲在影像美術設計領域有過跨國合作的經驗,參與製作韓團 MV 卻是第一次。蔡珮玲說,「這是我拍過最有趣的 MV。」她不諱言,當台灣音樂 MV 還停留在雨中大哭、失戀心碎那樣感性內心戲的拍攝手法時,不同國家的 MV 似乎已經開始跳脫框架,以一種極具創意的想法來詮釋。不過,不論怎樣的製作形式,蔡珮玲指出跨國合作最大的困難仍在於不同國家的美感與工作方式,「我們能做的就是想辦法將這些差異一點一點地變小,在揣測與磨合之間,創造出最好的效果。」有了火花、開始碰撞與思考,彼此就會不斷前進。

不再追逐「最好」的標準

常有人問蔡珮玲,究竟一個美術設計要怎樣將比例拿捏得剛好,不搶過主角風采,又能做好自己的角色?蔡珮玲直言,沒有標準答案。

蔡珮玲專訪
攝影/April Chang © Shopping Design

從 1996 年進入廣告圈擔任美術設計至今,蔡珮玲近 30 年來參與超過 700 支廣告。 2008年起更同時擔任過《夕霧花園》、《血觀音》等電影美術指導,交手過的導演、演員自然不在話下。這些年走過的經驗,讓她得出:做美術設計最大的訣竅還是得懂得內化與觀察,「你必須進入劇本中去體會劇本的強弱,去看見每個演員擁有幾顆特寫鏡頭,去躍入角色的人生脈絡裡。」當每一個思考都會影響到道具場景的色彩設定,如何判斷?一切就在經驗值中累積。

如今,踏入電影圈已屆 16 年,蔡珮玲累積出深厚的美術設計功力,也在世代交替之下改變了自己的工作標準與態度,因為她也曾因為自己的「執著」而踢到鐵板,蔡珮玲說,10 幾年前,曾一度沒有任何助理要接蔡珮玲的片,「我對自己的要求是不容許犯任何的錯,這對我的助理來說非常痛苦。」現在,蔡珮玲多了母親的角色後,對自己、對身旁的人多了份溫柔與寬裕,「或許我們不用再追逐『最好』的標準,只要在框內好好發揮,對作品的要求也就足夠了。」

蔡珮玲專訪
攝影/April Chang © Shopping Design

超群的經歷與作品,對許多從業者而言,蔡珮玲早已是前輩級的人物,多年來她卻沒有絲毫膨脹,「我不會說自己給電影產業帶來什麼影響,這僅是我的風格與做法。」接下來她還有許多作品將誕生,美術設計這份工作,永遠不會隨著年紀而停止探索好玩與有趣的事情,如蔡珮玲所說,「每件事情都很小,但每一次感動的點都不同。」偶爾迷失了倒無所謂,只要記得——美術設計與人生一樣,沒有最好的抵達,只有一切最剛好的安排。

蔡珮玲專訪
攝影/April Chang © Shopping Design

本文選自《Shopping Design》雜誌 2024/DesignBIZ・設計賦能的 100 種可能,更多內容請點此試閱

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

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本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

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➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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