由 Shopping Design 主辦的「 2024 DesignBIZ Fest 設計新商業年會」，今年以「 設計開動.ᐟ.ᐟ Ready to Design, ready for Business 」為題，聚焦設計之於商業的加值與影響力，結合產業觀點、商業交流、靈感創意、互動激盪，打造一場多元豐富的對話場域。
繼 DesignBIZ Forum 趨勢論壇揭開序幕後，主題展會也連續 3 日盛大開展，以豐富的產業商務交流、創新靈感講座、互動觀展體驗，打造品牌主、設計師、創意人的商業交流場域，提供知識交流、觀點激盪、靈感啟發的充電站。
創意是靈光乍現，還是精準的算計？在品牌創意沙龍系列講座中，邀請到香氛蠟燭品牌 eyecandle 創辦人鄧凱文、鄧凱元兄弟、ChizUP! 創辦人 Louie 路易老闆與八曜和茶執行長劉澄毅現身分享絕妙創意誕生的故事，與從零到一創業的心路歷程。
氣味引路，以體驗堆疊品牌記憶 —— eyecandle 創辦人鄧凱文、鄧凱元
絕妙的點子或許有時會突然從天而降，但如何打磨成創意之作，仍要靠長期累積的本事。香氛蠟燭品牌 eyecandle 創辦人鄧凱文、鄧凱元笑說，創業初期因為沒錢，常常走在路上東撿西撿各種可用或無用之物累積靈感，「有天遛狗看到一顆被丟棄的塑膠嬰兒頭玩具，結果帶回家雕塑整修後，意外成為我們長年暢銷的明星商品『血淚嬰兒造型蠟燭』的雛形，簡直是垃圾變黃金的創意代表。」
不過，要將生活中的物件或啟發轉化為成功的品牌商品，還需要保有對市場的敏銳度並掌握消費者的需求，鄧凱文、鄧凱元兩兄弟一致認為，多參加國內外展覽，有助於了解品牌在國際市場上的定位與優勢，不只可以藉此與國際品牌交流、累積經驗外，也是提升品牌曝光度的絕佳機會。
2012 年創業至今，他們不斷嘗試並拓展品牌的商品線，從華山快閃店、聯名商品、客製委託案到近年擴大開辦的香氛體驗工作坊，「既然『味道』很主觀，不如把主動權還給客人，讓他們自行決定自己喜歡的味道，自行調製個人專屬香氛。」
後來無意間發現，光是工作坊賣出的蠟燭跟擴香的數量，竟然就超越主產品線的銷量，不僅消費者在過程中獲得滿滿成就感，對品牌來說也大幅減輕囤貨壓力，再次驗證了將創意融入不同的產品設計或體驗環節中，能加乘品牌價值，創造獨一無二且記憶深刻的美好記憶。
如果創意可以創造需求？把節慶行銷日常化 —— ChizUP! 創辦人 Louie 路易老闆
當市場競爭者眾多時，如何結合創意做出品牌差異化？廣告、設計業出身，現為甜點品牌 ChizUP! 創辦人的 Louie 路易老闆用「專賣起士蛋糕」證明，如果找不到市場獨特性，那就為它創造一個獨一無二的賣點。
路易老闆表示，決定鎖定甜點主廚好友擅長的美式重乳酪起司蛋糕後，才驚覺曾以為的小眾市場，其實早就擠滿了人，「單純溝通好吃、口味與包裝，難以吸引消費者買單，此時你需要創造『非買它不可』的理由。」
於是，他先將「把起士蛋糕變成生日蛋糕的選擇」訂為目標，並拆解生日中最重要的元素「日期」，進而擴大生日情境的慶祝意涵，連結品牌標語「每天都值得慶祝」，最終順利推出可將專屬日期客製化烙印在蛋糕上的明星商品「日曆蛋糕」，後續更順應不同節日，推出紅心芭樂口味的母親節紅心皇后蛋糕、鹹蛋黃口味的父親節紅心國王蛋糕等限定商品，用不斷賦予新意的起司蛋糕，創造滿足消費者情感需求的產品。
路易老闆深信，「台灣其實不缺平凡的品牌，只要你努力打造出有獨特魅力的小眾品牌，找到喜歡你的忠實受眾，並且持續輸出創意，就有機會成為市場上幸運存活的那 1%。」
以 Threads 竄紅！解密曜頭的品牌幕後工程 —— 八曜和茶執行長劉澄毅
近期八曜和茶因日文用語錯誤引發 YouTuber 多米多羅化身日文警察糾錯而被炎上，八曜和茶第一時間立刻道歉，並用真誠中帶點幽默的口吻說明將全面進行校正修改，正面且積極的回應態度獲得社群一片好評，反而讓更多人認識這家風趣有個性的手搖品牌。
和年輕世代對話、正面迎接挑戰，這對八曜和茶執行長劉澄毅而言，其實一直是深植在品牌中的 DNA。「在品牌經營過程中，對細節的掌控度至關重要，尤其在帶領團隊時，習慣以手把手的方式確保核心價值的貫徹。」
劉澄毅強調，這並不是指專注於上對下的單向溝通，而是當老闆需扮演帶頭示範者的角色時，更要學習如何和年輕人打交道，於是，他成了大家口中的「曜頭三號」、「曜膳排骨」，與年輕團隊一步步推進著無咖啡因、新機能飲食文化等品牌不斷進化的新里程。
劉澄毅認為，「用年輕人了解的語言對話，融入他們喜歡的聽團、流行文化，大方擁抱 Y 世代、Z 世代的生活模式，才有機會順暢溝通，讓整個品牌從行銷、設計到產品命名、空間氛圍營造既具有一致風格，又與時代同步且保有無限活力。」
