睽違 60 年！京都經典保養品伴手禮品牌「よーじや」（Yojiya）品牌重塑，全面更新 Logo、IP、瓶身包裝，甚至員工的名片也都同步改版；其中，最令人眼睛一亮的，是他們標誌性的吸油面紙封面女主角「よじこ」也重新設計，由知名日本插畫家坂崎千春操刀，讓「よじこ」的線條更加簡潔、具親和力。

此舉也引起大眾熱烈討論，有人表示失去了其優雅韻味，但也有人喜歡這樣更具辨識度的新標誌。一起來看看到底「よーじや」品牌重塑的背後，蘊含什麼理念與設計巧思？

圖片來源／yojiya

全新企業標語：讓每個人都愛上的京都

「よーじや」最早可追溯至 1904 年，當時以「國枝商店」之名在京都三条御幸町下開業。品牌名稱源於創業初期的主力商品——楊枝（即現今的牙刷），因而被當地居民親切地稱為「ようじやさん」。到了 1990 年代，當時流行的吸油面紙廣受歡迎，成為京都旅遊伴手禮的代表商品。隨著京都觀光業的興盛，品牌也逐漸轉向以觀光業為主的經營模式。

然而，此次品牌重塑旨在回歸創業時貼近當地居民的初心，希望打造一個「不論是生活於此、創造於此、工作於此，或是來訪的旅人，所有人都能感受到喜悅的京都」。同時，亦將推出一系列全新設計的文具與雜貨商品，並公開為紀念品牌重塑而製作的概念影片。

品牌標誌改造亮點

01 企業標誌（CORPORATE LOGO）

全新標誌以柔和的曲線描繪出溫柔的氛圍，同時展現出優雅與堅定的印象。在保有品牌歷史底蘊的同時，也傳達出勇於邁向未來的嶄新姿態，融合了經典與現代感。

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02 品牌標誌（BRAND LOGO）

長年來作為よーじや象徵的「手鏡中女子形象」如今以剪影形式重新設計，延續品牌精神，展現嶄新風貌。

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02 IP 改造：變身為現代、可愛風格的「よじこ」

自 1965 年誕生以來深受喜愛的手鏡女主角「よじこ」也進行了改版。這次的新設計由以創造「Suica 企鵝」、「千葉君」等角色聞名的插畫家坂崎千春操刀，以手鏡中映照的京都美人為基礎形象，打造簡化、可愛版的女生形象，希望能讓「よじこ」更具親和力，與大眾產生更緊密的連結。

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代表董事國枝昂表示：「京都孕育了我們，如今我們希望能回饋京都，讓居住者與來訪者都能感受到喜悅。作為『よーじや』的代表，我認為這是我應該肩負的使命。我們不僅希望讓『よーじや』這個品牌不再只是遊客專屬，更要成為當地居民熟悉的品牌。此外，我們也期盼在本業之外，能為京都作出更多貢獻。因此，希望透過此次品牌重塑，向大眾傳達我們作為企業所懷抱的願景與信念。」

品牌推出一系列全新設計的文具與雜貨商品 圖片來源／yojiya

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よーじや（Yojiya）
官網：https://www.yojiyacosme.com/
New Yojiya 新設計介紹：https://www.yojiya.co.jp/hello-new-yojiya