「珍煮丹」品牌改造新形象!面向國際市場,從視覺到實體空間 3 大設計重點

2019/12/20 | | 文字整理 Stephie Chiu

從士林夜市發跡,台灣黑糖珍珠代表品牌「珍煮丹」有新形象!為了在國際市場更進一步,找來美商方策 DDG 合作,從品牌英文名、視覺語彙到實體空間全新打造。

從台北士林夜市發跡,台灣知名手搖飲「珍煮丹」在歷經市場和時間考驗後,不僅成為台灣黑糖珍珠代表品牌,更征服了韓國、新加坡、澳洲、加拿大地區。考量到品牌未來能有更上一層的發展,他們找來美商方策 DDG 合作,打造嶄新形象,期能提升品牌影響力,將台灣的在地滋味推向全球。

圖片提供/DDG

01 以「真」為核心精神的英文品牌名

美商方策 DDG 團隊先走訪珍煮丹各地門市,透過與創始團隊、加盟主和海外代理商的談話,感受到品牌的熱情和溫暖服務顧客的態度。像是,為了把關飲品的品質和風味,珍煮丹僅接受2.5%有興趣的加盟者,甚至成立原料工廠。

DDG 團隊從中汲取品牌優化的核心精神——「真」,反應珍煮丹對用料的堅持和重質的經營理念。珍煮丹英文命名「Truedan」,以兩字合併說出品牌的真誠和手作,再透過文字結合設計意象,克服語言隔閡。

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02 以圓潤珍珠意象打造全新視覺語彙

視覺上,圓潤珍珠意象的品牌符號,是珍煮丹跨越文化與語言限制的新視覺語彙。以沈穩的深霧綠為基底、溫暖的粉膚色點睛,透過色彩點出品牌穩重質樸的性格。拆解重組的書法筆觸,扮演輔助角色,體現出每杯飲品背後的執著。

圖片提供/DDG
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03 實體空間規劃,重新詮釋東方風格

實體的門市空間規劃則以國際語彙,重新詮釋東方風格,讓各地的顧客更容易理解珍煮丹的文化背景。菜單和店內動線也進行優化,讓顧客點餐和取餐的過程更簡便。為提升展店效率,DDG 團隊針對不同店型和市場需求,打造了完整的設計規範,降低落實新形象的溝通成本,且協助品牌維持一致性。

圖片提供/DDG
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首間概念店亮相後,獲得熱烈的迴響。展望2020,珍煮丹將進軍菲律賓、印尼和英國等地,持續將台灣味推向全球。

珍煮丹全球品牌概念店
地址:台北市信義區忠孝東路五段17號之一
電話:02-2742-3896
營業時間:10:00-22:00

圖片暨資料提供:DDG:從心開始,珍煮丹把台灣的在地滋味推向全球

Stephie Chiu /Shopping Design 數位內容主編

stephie.chiu@shoppingdesign.com.tw

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