國泰世華攜手台北設計首獎團隊詮釋時尚兔年！專訪日目視覺藝術總監黃顯勛

在汰舊迎新的年節之交，由銀行所饋贈的掛曆或記事本，伴隨著祝願來年的豐盛富足，總能更添喜慶氣氛。再度為國泰世華銀行操刀 2023 年節禮品的日目視覺藝術設計總監黃顯勛，記得母親會在新年時刻換上公司行號所新贈的月曆，他說：「我一直覺得像春聯、月曆、手帳或紅包袋這樣的年節禮品，深入台灣家庭，是很好的傳播媒介。有了與國泰世華銀行合作的機緣後，更希望透過設計來傳達那些難以言說的品牌價值。」

日目團隊為國泰世華銀行兔年禮品打造出兩大系列，精彩演繹色彩美學。 圖片提供／國泰世華銀行

猶記兩年前初接觸時，他本以為國泰世華銀行打算延續過往的沉穩形象，卻意外地發現他們有意從設計著手、鼓勵團隊嘗試更多可能性，塑造更具現代感且活潑的視覺形象，讓他對打造銀行禮品有了截然不同的想法和發揮空間。在這次的設計上，便藉由團隊擅長的特殊印刷加工手法，打造出活潑繽紛的「錦兔」與典雅穩重的「福兔」兩大系列。

國泰世華給予團隊極大的發揮空間，靈活使用特殊印刷加工手法，打造獨特的精緻感。 攝影／ © Shopping Design

從典故中尋找設計靈感

「因為是銀行禮品，所以在兔子的圖騰之外，必定得納入象徵財富與吉祥的元素。」黃顯勛指出「錦兔」系列概念出自春日裡多產的兔子，在傳統意象中象徵了生命力，因此援引「赤兔大瑞」的典故為靈感，赤即為紅色，以金與紅作為色彩基調，來帶出濃厚年節氣氛。

「錦兔」系列以「錢兔似錦」為主題，於白兔的圖像上勾勒出牡丹、萬壽菊和石榴等花卉細節、強調春天意象。 攝影／周書羽 © Shopping Design

輔助色系上，則搭配自古專屬帝王的紫色，他說：「我們在進行相關研究的時候，發現 2023 兔年恰逢卯年，自古便有『卯門生紫氣』一說，比喻祥瑞來臨，在卯年使用紫色，特別有意義。」

2023兔年恰逢卯年，有著「卯門生紫氣」的說法，紫色自古更是帝王的專屬色，別具尊貴的印象。 攝影／周書羽 © Shopping Design

構思圖像視覺時，則發展出兩種截然不同的美學風格。一款於白兔的圖像上勾勒出牡丹、萬壽菊和石榴等花卉細節、強調春天意象，以花團錦簇圖像的呼應「前途(錢兔)似錦」的諧音之趣。

月曆上，日目團隊針對12個月份，精心設計12款花卉圖騰，搭配身姿各異其趣的白兔身姿，展現豐沛的生命力。 圖片提供／國泰世華銀行

另一款「福兔」系列，則以文字剪紙為設計元素，將跳躍的兔子影像藏在文字中。外層包裝以絲絨膜加以包覆，營造類皮革觸感，映襯紅金箔印燙的書寫字體，面面俱到復刻流傳已久的剪紙藝術。而同屬這系列的紅包袋，也在紅金配色之外，大膽地使用亮橘色搭配紫色，推出「紅福」和「紫旺」兩款紅包，光線照射下隱約閃耀光澤，更顯精緻，非常值得收藏。

「福兔」系列以文字剪紙為設計元素，復刻流傳已久的剪紙藝術。 攝影／周書羽 © Shopping Design

國泰世華與日目團隊大膽使用亮橘色、紫色來設計紅包袋，加上霧面燙金手法，光線下呈現多重面貌，非常值得收藏。 攝影／周書羽 © Shopping Design

除了在設計上給予團隊極大發揮空間，黃顯勛也對國泰世華銀行反覆強調環保永續價值感到印象深刻。他笑稱：「在選材時，兩個系列的筆記本皆指定使用獲『國際 FSC 森林認證』的紙材，在這樣的要求之下，不止油墨，連同紙張、耗材、廠房設備都得符合環保綠色標章的要求。雖然成本難免因此提高……不少，但這樣的品牌價值，我們當然相當樂意配合、一起來努力。」

國泰世華對企業社會責任的重視令團隊印象深刻，設計過程須不斷思考製程如何契合品牌理念。 攝影／周書羽 © Shopping Design

守護富貴的桌上財兔

為了找出適用於銀行的禮品，黃顯勛也歷經了一番思考。他說：「適逢國泰 60 週年，陪著不同世代客戶一路走到了今天，在你我做出關鍵理財決策的時候，總是能夠帶來滿滿的安定感，一如見證我們大小決定的印泥，共同守護寶貴的資產，因而構思出富含招財意象，又具備印泥台實用功能的想法。」

黃顯勛指出，國泰世華陪伴不同世代成長，如同印泥一般，每當做出關鍵決策時都會伴隨身旁。 攝影／周書羽 © Shopping Design

「福兔印泥台」是國泰世華與日目團隊共同打造的春節禮品亮點之一，從裡到外更是應用環保、可回收材料製作。 攝影／周書羽 © Shopping Design

為了找出最適當的造型比例，並確保雙手環抱的兔子，其胸前可以放入象徵進財的一枚新台幣五十元硬幣，這款造型討喜的福兔印泥台歷經多次修正，才終於拍板定案。「這款產品也延續環保概念，用可回收的可再生金屬打造本體，加上由鳳梨葉纖維製成的植物性皮墊，充分貫徹綠色理念。」

為找出最適當的造型比例，福兔印泥台歷經多次修正，才終於拍板定案。 攝影／周書羽 © Shopping Design

以鳳梨葉纖維製成的植物性皮墊，觸感柔韌逼真，充分貫徹綠色理念。 攝影／周書羽 © Shopping Design

在精巧的設計、傳統文化底蘊、當代永續價值，三股力量交融下，透過國泰世華銀行 2023 年節禮品進一步具象化，在年節時分招來滿滿福氣，更添一道濃厚的人文氣息。

精巧的設計、傳統文化底蘊、當代永續價值，三股力量交融下，催生國泰世華銀行2023年節禮品。 攝影／周書羽 © Shopping Design