藉由簡易的習慣，打造長久的健康體質，是讓保健品成為現代人生活不可或缺品項的原因。負責全家便利商店 FamiCare 保健品品牌全新 LOGO、識別色與標語設計的沿岸製作創意總監陳彥安和設計總監張庭瑄，由自身對此類商品的使用與觀察心得出發，讓這一次的整體規劃更貼近大眾所需。
「這一年開始運動，在教練和營養師的建議下開始接觸保健品，例如Ｂ群就是一種很容易上手的品項，幫助代謝和肌肉生長，真實有感後，我也開始頻繁使用保健品。」即便家人從事醫事相關工作，創意總監陳彥安不諱言自己到近期才開始意識到保健品和藥品各有角色，因而頗能了解一般使用最初一知半解的心情，他說：「如何翻轉本來嚴肅的形象，又要保留專業性，讓它產生更多生活感，成為大家好親近、易接受的事物，是我們在做 FamiCare 這個品牌的大目標。」
最在意彼此的健康夥伴
FamiCare 由全家便利商店既有的「全家 i 健康」保健品銷售平台延伸而來，為了強化大眾對全家保健品平台的印象，並且與其他市場品牌形成區隔，沿岸製作以全家既有的數位平台、便利購和社群基礎進行發想，再塑品牌形象。設計總監張庭瑄說：「全家本來就有很強的 Family 形象，我們希望由此延伸，建立大家互相關心的群體態度，所以使用了 Care 這樣的字詞。」
陳彥安認為隨處可見的全家便利商店，有著 24 小時的營業優勢，讓大家可隨時取得所需的營養品或保健品，有如家人無時不刻的關懷，他說：「關心周遭的人有很多方法，最重要的是健康，而全家在意身邊的每個人，所以我們這次有個 slogan，就是『你的健康全家 care』。」
讓生活加分的保健概念
沿岸製作分析保健品的品牌識別和包裝常與藥品類似，難免產生距離感，為了強化保健品和日常生活的聯想，便希望經由設計，為品牌帶出更活潑的氣息。
陳彥安指出只要在生活中稍用一點心，保有健康非難事，而 FamiCare 平台所選入的各式保健品，都能為生活不斷加分。因而在 LOGO 的設計中，即以轉動全家雙條紋所形成的加號，傳遞出讓生活簡單加分的概念。「全家的 LOGO 本來就很簡單、可愛又吸引人，而『關心』這件事情應該是很單純的一件事，就像只要轉開一個簡單的開關，就可以多做一些什麼事。」
塑造可親又具信賴感的品牌
而這次的設計挑戰，主要落於顏色的選擇。張庭瑄分析全家原有的品牌色，予人平穩安心的感受，但若要讓 FamiCare 成為一個更加輕盈易行的概念，可於識別色上進行微調。
在 FamiCare 的平台上，有著保健大廠「威德」共同開發的雙酵益生菌、機能精華飲系列和每日補給錠系列。而擁有 BC198、LCW23 雙獨家專利菌種和雙酵配方的威德雙酵益生菌是以益生菌、益生質、後生元金三角完整共構的補給品，有助維持消化道機能、順暢代謝力、鞏固保護力，可以天天服用，是近日的主力新品。如何讓貨架的顏色配置顯得活潑吸睛，並使全家與保健大廠共同開發的產品與不同品牌的選品並置不顯凌亂，又能襯托包裝風格不一的各式品項，是一項需時費心的考題。
參考多種國、內外的實例後，FamiCare 以全家原本的藍綠色為基底，於不同的彩度和明度選項中，找出最能符合需求的配比，加上穩重的灰色基底，在活潑的氣息中，營造適度的專業感。除此之外，沿岸製作還規劃了一系列的幾何底圖，作為視覺上的溝通利器，張庭瑄說：「FamiCare 包含的品項眾多，透過這些象徵圖案的輔助，我們可以為這些產品進行分類，呈現有條理的系列感，讓消費者可以很快找到自己需要的品項。」
陳彥安表示，設計者總想著要進行更大膽的嘗試，但是在為品牌保留風格一致性、符合品牌情境的前提下，難免有限制。但是在框架中找出聰明的解方，也是讓設計工作顯得有趣之處。他期待透過設計之力，讓適度的保健補給成為生活中不假思索的習慣，而在各處可見的全家便利商店，就是最佳的補給夥伴。
採訪・撰文／林佳蕙
FamiCare Ｘ 威德雙酵益生菌
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