誰說80、90後是文化殺手?黑膠文化復興,主要推手正是千禧世代

在不少六、七十後眼中,八、九十後堪比文化殺手,說這些網絡世代的孩子,習慣消費只求速食,遠離閱讀、攝影和電影。但他們不知道的是,早年淡出市場的黑膠唱片,正從這批千禧一代(millennials)手中復興過來,甚至在美國更愈賣愈好,發展出新一輪熱潮。

「經濟學人」去年引述 Nielsen 的調查報告,指 2015 年賣出 1,200 萬張黑膠碟,銷售額達 4.16 億美元,屬 1988 年來的高峰;更令人驚訝的是,同年除 iPhone 外,最暢銷的音訊設備並非無線耳機,而是黑膠唱盤。「福布斯」更預計,今年的黑膠碟銷量可達 4,000 萬張,令銷售額升至 10 億美元。但出乎意料的是,這股熱潮的推手,竟是一眾年青人。

ICM 的統計顯示,近半數買家都在 35 歲或以下,25 至 35 歲人士更是買得最多的一群,佔總銷量的 33%,遠超於 45 至 54 歲的 18%。同屬千禧一代的 Matt Fiedler 及 Tyler Barstow 甚至創辦黑膠會 Vinyl Me, Please,顧客只須繳付 29 美元月費,就可享有黑膠訂購服務,由該會送上獨家唱片、原創專輯封套,甚至設合特定唱片的雞尾酒食譜。

這個情況顛覆了固有概念。過去普遍認為,今時今日還買黑膠唱片的人,都是「曾經擁有」的中年男女,適逢現時唱盤便宜,並且容易入手,正好讓他們把黑膠碟重見天日,添購更多。但數據推翻了這些看法,Vinyl Me, Please 的顧客亦非與黑膠結伴成長。為何這些年輕人要追捧黑膠?又為何現在開始追捧?

Fiedler 認為,八、九十後會迷上黑膠唱碟,是因為他們大都「以便利來換取體驗」。這批年青人士,部分在串流音樂下成長,對於「擁有」這個概念,感到新鮮有趣。他的生意夥伴 Tyler Barstow 表示:「我們希望提供一種服務,將唱片置於聆聽體驗的中心部分,讓這種不可思議的事情吸引你坐下來參與。」

作為唱片公司 Interscope Records 的數碼及營銷主管,卻認為年青人鍾情的,並非黑膠的音樂,而是黑膠的意義。「(他們)追求一種優質體驗,能讓他們宣示自己是超級粉絲,並能將那份藝術品,置於唱片架上或宿舍房內。」黑膠唱片眾籌平台 Qrates 的營銷總監福山泰史亦指,部分顧客當黑膠是展品或音樂品味的象徵,有時買了一堆只為擺放,從不拆開來播。

很多人認為,如此膚淺地接觸音樂,令黑膠唱片淪為一種個人展述,多於對音樂作品的欣賞。英國「每日電訊報」甚至譴責:「那些購買黑膠唱片的人,有一半根本不在乎聽的是甚麼。」相反,福山作為業界中人相對樂觀:「任何年代,都有人喜歡收藏。雖然有新的黑膠用家以這種方式進入市場,但最終總有些人會轉為忠實支持者,認真傾聽黑膠唱片。」

本文經授權轉自香港*CUP,原文請點此

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VOL.
131
Oct / 2019

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